【摘 要】“好看”與“深刻”，是當(dāng)前電視界衡量電視片質(zhì)量的兩條基本標(biāo)準(zhǔn)。在業(yè)務(wù)實(shí)踐中，努力使電視片做到既“好看”又“深刻”，是需要一線(xiàn)電視記者(編導(dǎo))很好去把握的兩個(gè)“關(guān)鍵詞”，也是遵循電視創(chuàng)作規(guī)律、適應(yīng)傳播效果需求的“不二法門(mén)”。

　　【關(guān)鍵詞】期刊投稿論文發(fā)表,企業(yè)電視片,解說(shuō)詞,音效烘托

　　電視片的所謂“好看”，就是要求電視片能夠吸引觀眾，在滿(mǎn)足觀眾收視需求的同時(shí)，使其在收視過(guò)程中保持注意力。而所謂“深刻”，這里包含了兩層意思：一是指電視片在內(nèi)容方面有很強(qiáng)的思想性、知識(shí)性，具有較高的理論水平或者對(duì)工作、生活具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。二是指觀眾看完電視片，記憶深刻、所受感染或受教育的程度比較高。

　　對(duì)于企業(yè)電視宣傳報(bào)道人員來(lái)說(shuō)，要想更好的使電視宣傳服務(wù)于中心工作、服務(wù)于黨建思想政治工作大局，就必須在“好看”與“深刻”上下功夫，這樣才會(huì)收到事半功倍的效果。那么，如何把企業(yè)電視片做得既好看又深刻呢?我認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面做些努力和嘗試。

　　1.要練就一副甄別選題的“火眼金睛”

　　記者手上只有掌握了大量有價(jià)值報(bào)道線(xiàn)索以及豐富原始材料之后，才會(huì)“有米下鍋”、有“題”可選。在此前提下，甄別選題就成了做好電視報(bào)道的首要工作。而對(duì)導(dǎo)向正確與否做出判斷，則是甄別選題的第一要?jiǎng)?wù)。導(dǎo)向是電視新聞工作的生命線(xiàn)，能否把握正確輿論導(dǎo)向，是對(duì)一名宣傳報(bào)道人員政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力的檢驗(yàn)。導(dǎo)向不正確或出現(xiàn)偏差的電視片，乃“無(wú)源之水”，一切無(wú)從談起。

　　甄別選題的另一條原則，是必須與媒體發(fā)布平臺(tái)某一時(shí)期的宣傳思路、宣傳重點(diǎn)相對(duì)應(yīng)。這樣才會(huì)“眾人拾柴火焰高”，從而在傳媒宣傳的整體態(tài)勢(shì)上，既形成合力，又體現(xiàn)單片或系列片的報(bào)道價(jià)值。

　　除此而外，在篩選選題的時(shí)候，還要充分考慮電視片選題的“亮點(diǎn)”是什么?有沒(méi)有“故事”可講?什么故事最典型、最“抓人”?是否便于電視表現(xiàn)?人物或事件一經(jīng)報(bào)道，會(huì)帶給觀眾怎樣的印象和感受?等等。

　　拙作專(zhuān)題片《原學(xué)林的巡檢路》是我在塔河采油一廠(chǎng)四隊(duì)采訪(fǎng)時(shí)，無(wú)意中聽(tīng)說(shuō)了原學(xué)林這個(gè)人以及他刻苦學(xué)習(xí)操作技能的故事。憑著對(duì)以上問(wèn)題的“自我拷問(wèn)”與分析，我當(dāng)機(jī)立斷，決定攝制這部專(zhuān)題片。因?yàn)檫@個(gè)選題從當(dāng)時(shí)“比學(xué)趕幫超”宣傳的背景和氛圍來(lái)看，是完全符合宣傳需要的。而如果把這個(gè)題材的意義進(jìn)一步放大，則就上升到“對(duì)于有堅(jiān)強(qiáng)信念的生命個(gè)體而言，即使在平凡之中，也能造就另一種非凡與超越”這樣一個(gè)命題高度。事實(shí)上，當(dāng)原學(xué)林面對(duì)鏡頭，講到自己尷尬求學(xué)經(jīng)歷，臉上露出一絲辛酸與無(wú)奈的那一刻，相信很多觀眾都深受感染。這一“亮點(diǎn)”或者說(shuō)片中的那些不為人知的故事，所帶給觀眾的心理感受，遠(yuǎn)比千言萬(wàn)語(yǔ)更震撼、更有“殺傷力”。

　　值得注意的是，有些選題雖屬正面報(bào)道范疇，導(dǎo)向上也沒(méi)有大的問(wèn)題，但是由于對(duì)選題的甄別缺乏細(xì)致，思考不夠深入，也會(huì)出現(xiàn)“褒此貶彼”的問(wèn)題。也就是說(shuō)，在對(duì)企業(yè)一個(gè)單位或部門(mén)“顯性”地進(jìn)行表?yè)P(yáng)的同時(shí)，卻對(duì)另外一個(gè)兄弟單位或部門(mén) “隱性”地帶來(lái)了一定的負(fù)面影響。比如“某油田檢查站一舉截獲盜竊油田物資車(chē)輛并抓獲犯罪嫌疑人”這個(gè)題材，如果處于檢查站的立場(chǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)是忠于職守、挽回經(jīng)濟(jì)損失的正面頌揚(yáng)報(bào)道;而在報(bào)道背后，則隱藏著 “究竟是哪個(gè)單位丟失了物資?萬(wàn)一沒(méi)有被查獲該有多大損失?究竟是犯罪分子作案手段高明還是責(zé)任單位疏于防范、安全責(zé)任制度有沒(méi)有落實(shí)到位” 等等疑問(wèn)，這顯然會(huì)使責(zé)任單位在輿論上陷入被動(dòng)。對(duì)這類(lèi)選題，一定要特別慎重。

　　另外，我們?cè)诤Y選常規(guī)選題的時(shí)候，還可以考慮從“新聞性、知識(shí)性、趣味性”的角度去提煉特點(diǎn)并加以權(quán)衡�？傊�，選題的好壞，直接關(guān)乎電視片有無(wú)可能做到“好看”與“深刻”，不可不慎，不可不察。在這個(gè)過(guò)程中間，就需要宣傳報(bào)道人員在業(yè)務(wù)實(shí)踐中練就一副“火眼金睛”，從選題開(kāi)始，仔細(xì)甄別，認(rèn)真把關(guān)，因?yàn)檫@是做好電視片的先決條件。

　　2.要用鏡頭展示豐富的“精彩視界”

　　大千世界，蕓蕓眾生為我們呈現(xiàn)出了多元的視界。因而，在我們有價(jià)值的發(fā)現(xiàn)中并不缺少美的事物。那么在電視鏡頭里，必須對(duì)這些美的元素進(jìn)行“放大”，不僅要有夸張、還要有詩(shī)意，更要展示眾人視角所未觸及的“視界”。譬如微小如螻蟻，龐大如峰巒，一般人無(wú)暇細(xì)察或無(wú)法盡收眼底的事物，更需要用鏡頭認(rèn)真捕捉以及忠實(shí)再現(xiàn)。

　　以宣傳片《西北石油酒店歡迎您》為例，酒店會(huì)議大廳的大型吊燈的拍攝，攝影師是平躺在移動(dòng)的軌道車(chē)上進(jìn)行拍攝的。而這個(gè)視角，幾乎沒(méi)有人能夠很容易的看到――因?yàn)闆](méi)有人會(huì)去平躺在地上并且移動(dòng)著去觀察一組吊燈的細(xì)節(jié)。還有，將帶有廣角鏡頭的攝影機(jī)放在餐桌的電動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)上，勻速旋轉(zhuǎn)360度并且持續(xù)拍攝餐廳四周環(huán)境，所出現(xiàn)的視角也出人意料地打破了常人的觀察習(xí)慣，給人帶來(lái)新奇的視角和感受。

　　可以說(shuō)，帶給觀眾“新奇的視角和感受”，這就是電視鏡頭拍攝的魅力所在，也是高明的攝影師和普通觀眾視角所相異的“分水嶺”。

　　3.要苦修解說(shuō)詞撰寫(xiě)的“太極功夫”

　　由于電視解說(shuō)詞是依附畫(huà)面而存在的，因此解說(shuō)詞的寫(xiě)作方式有別于紙媒稿件的撰寫(xiě)。解說(shuō)詞要求撰寫(xiě)者以最簡(jiǎn)短、最通俗、最朗朗上口的文字，去表達(dá)最準(zhǔn)確、最豐富的內(nèi)容，除了憑借深厚的文字功底之外，一定要做到言不虛發(fā)、發(fā)必一語(yǔ)中的，既讓人聽(tīng)的明白，又能給人留下展開(kāi)聯(lián)想的空間和余地。

　　在解說(shuō)詞寫(xiě)作的構(gòu)思階段，必須對(duì)拍攝的畫(huà)面素材、采訪(fǎng)同期、包括能收集的資料等等，認(rèn)真地進(jìn)行梳理、分析。做到“有什么畫(huà)面，就寫(xiě)什么;既有畫(huà)面，就一定使其得以最佳呈現(xiàn)”。 解說(shuō)詞的寫(xiě)作過(guò)程必然貫穿于電視片后期制作的始終。這是因?yàn)榻庹f(shuō)詞往往在后期階段需要進(jìn)行局部的修改、調(diào)整，所以解說(shuō)詞的終稿也是在電視片完成之后才“姍姍來(lái)遲”。

　　通過(guò)以上的贅述，不難看出，解說(shuō)詞的撰寫(xiě)并不是一錘定音、一蹴而就的，而是比較艱苦、需要考驗(yàn)創(chuàng)作者心智和功力的一項(xiàng)具體業(yè)務(wù)工作。 既然這樣，就需要?jiǎng)?chuàng)作者遵循寫(xiě)作規(guī)律，苦修解說(shuō)詞撰寫(xiě)游刃有余的“太極功夫”。具體說(shuō)來(lái)，有以下幾個(gè)方向值得去努力。 　　3.1結(jié)構(gòu)片子整體的功夫

　　片子的結(jié)構(gòu)雖然涉及了策劃、拍攝、剪輯等一系列過(guò)程，但最終還是要通過(guò)解說(shuō)詞這條“線(xiàn)”具體表現(xiàn)出來(lái)。正因如此，用解說(shuō)詞來(lái)考察編導(dǎo)(記者)的結(jié)構(gòu)意識(shí)和思路，也是最為直觀的，所以我想在這里做一論述。

　　拙作《井控演練進(jìn)行時(shí)》這部專(zhuān)題片，可以說(shuō)是在拍攝一個(gè)井控預(yù)案演練流程的時(shí)候，“摟草打了個(gè)兔子”。原本按照要求，我只需把井控演練的程序及要點(diǎn)按部就班展示清楚，做一個(gè)教學(xué)片介紹出來(lái)就可以了，事實(shí)上，我也認(rèn)真拍攝了演練的各個(gè)環(huán)節(jié)�？墒呛髞�(lái)經(jīng)過(guò)仔細(xì)審視素材，認(rèn)真篩選演練的每一個(gè)細(xì)節(jié)，我發(fā)現(xiàn)，如果把知識(shí)性、趣味性的元素有機(jī)融入進(jìn)來(lái)，再加上演練的背景資料、補(bǔ)拍鏡頭以及現(xiàn)場(chǎng)的采訪(fǎng)，制作一部讓內(nèi)行和外行都滿(mǎn)意、寓教于樂(lè)又比較生動(dòng)的電視片是有條件實(shí)現(xiàn)的。于是，我決定對(duì)這部專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)片子重新構(gòu)思，來(lái)制作一部突出“節(jié)目化”特征的電視片。

　　一開(kāi)始，我確立了從早上10點(diǎn)“井噴意外發(fā)生”到下午16：30點(diǎn)井控演練圓滿(mǎn)結(jié)束，以時(shí)間推移順序作為主線(xiàn)，重點(diǎn)表現(xiàn)井控演練的環(huán)節(jié)、程序及要點(diǎn)。后來(lái)我感覺(jué)這個(gè)結(jié)構(gòu)有些單薄，所以我又圍繞演練總指揮梁文龍對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的指揮情況以及他所展現(xiàn)出的心理變化，建立了一條“暗線(xiàn)”，用以突出井控演練任務(wù)的艱巨性和實(shí)施過(guò)程的緊張程度。雖然如此，我覺(jué)得還不夠，于是我又從井控演練這個(gè)事件中跳出來(lái)，全面梳理了“什么是井噴――井噴的危害――井噴發(fā)生后現(xiàn)場(chǎng)人員和救援人員應(yīng)急措施――現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)專(zhuān)業(yè)組的工作狀態(tài)――遇到哪些困難及怎樣克服――成功壓井后的喜悅――今后井控安全工作的重點(diǎn)和方向”這樣一個(gè)邏輯關(guān)系，然后，我把這些邏輯關(guān)系的要點(diǎn)像打“楔子”一樣，“楔”進(jìn)主線(xiàn)各個(gè)相應(yīng)的點(diǎn)上。這樣一來(lái)，使片子建立起了一條主線(xiàn)和兩條副線(xiàn)，最終形成了片子的復(fù)線(xiàn)結(jié)構(gòu)，不僅使層次變得豐富、還更加便于把控片子的行進(jìn)節(jié)奏，更主要的是，讓觀者比較輕松的看懂了這場(chǎng)專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的演練。

　　3.2“說(shuō)清楚”與“說(shuō)準(zhǔn)確”的功夫

　　要使電視片既“好看”又“深刻”，“說(shuō)清楚”和“說(shuō)準(zhǔn)確”是重要前提。對(duì)于一個(gè)人物或事件報(bào)道來(lái)說(shuō)，電視片所選取、提煉的情節(jié)、細(xì)節(jié)，包括所選用的表現(xiàn)手法，毫無(wú)疑問(wèn)都是為了升華主題。此外，解說(shuō)詞撰寫(xiě)過(guò)程中，沒(méi)有很好地兼顧到畫(huà)面語(yǔ)言的作用或本身就缺乏畫(huà)面語(yǔ)言意識(shí)，唯恐解說(shuō)詞“說(shuō)不清楚”，所以才不惜筆墨，面面俱到，最終難免會(huì)讓解說(shuō)與畫(huà)面“兩張皮”，讓人看著單調(diào)，聽(tīng)著乏味，這樣，反而越發(fā)“說(shuō)不清楚”。還有另外一種情況，就是解說(shuō)詞撰寫(xiě)含糊其辭，言不達(dá)意，這樣當(dāng)然也就沒(méi)法做到“說(shuō)清楚”。

　　解說(shuō)詞僅僅做到“說(shuō)清楚”是不夠的。還必須“說(shuō)準(zhǔn)確”。特別是對(duì)一個(gè)先進(jìn)人物的報(bào)道中，要“遺貌取神”，在人物的典型性上下功夫挖掘，在解說(shuō)詞的把握上，就要認(rèn)真思考、取舍。我們說(shuō)“過(guò)猶不及”，所以在解說(shuō)詞撰寫(xiě)上，“寧可不夠，不可過(guò)頭”。而修煉解說(shuō)詞表情達(dá)意適度的功夫，也是提高片子質(zhì)量一條重要途徑。

　　3.3讓解說(shuō)詞語(yǔ)言風(fēng)格更加鮮明的功夫

　　因?yàn)殡娨暺�的題材和表現(xiàn)形式的不同，所以解說(shuō)詞的撰寫(xiě)風(fēng)格也各有差異。比如，專(zhuān)題片、紀(jì)錄片、政論片、文獻(xiàn)片等等解說(shuō)詞的撰寫(xiě)都有著非常強(qiáng)烈的語(yǔ)言風(fēng)格和特點(diǎn)。

　　以拙作專(zhuān)題片《我的油井我的家》為例，開(kāi)頭的第一句解說(shuō)詞是這樣寫(xiě)的：

　　林江已經(jīng)在油田工作了二十一年。這些年，他幾乎走遍了塔河油田的每一個(gè)角落。對(duì)他來(lái)說(shuō)，熟悉每一口油井就像父親熟悉自己的孩子一樣。

　　這句解說(shuō)詞乍看似乎平淡無(wú)奇，但是細(xì)看就不難發(fā)現(xiàn)，這三言?xún)烧Z(yǔ)中包含的諸多信息，把主人公林江熱愛(ài)石油事業(yè)、常年在油田奉獻(xiàn)、足跡遍布油田的人物形象輕松地勾畫(huà)出來(lái)了。人物的定位比較準(zhǔn)確，給人的印象也比較深刻。應(yīng)該說(shuō)，這是解說(shuō)詞撰寫(xiě)中必須去追求的效果。另外，在遣詞造句中，一定要盡可能使用單句而避免采用復(fù)句，這樣讀起來(lái)既不拗口，又容易讓人聽(tīng)著明白，還能給人留下回味的余地。

　　比如：宣傳片《西北石油酒店歡迎您》在實(shí)景展示清真餐廳環(huán)境和設(shè)施的同時(shí)，解說(shuō)詞這樣寫(xiě)道：

　　傳統(tǒng)、正宗的穆斯林美食，盡在喀什噶爾清餐廳。異域民族風(fēng)情，獨(dú)特與尊貴的體驗(yàn)，悠遠(yuǎn)綿長(zhǎng)……

　　通過(guò)畫(huà)面鏡頭的“實(shí)”，輔之以解說(shuō)詞的“虛”，帶給觀眾的即是充滿(mǎn)贊嘆和向往的一種感受。

　　另外，解說(shuō)詞斷句的長(zhǎng)短節(jié)奏，也會(huì)對(duì)后期畫(huà)面剪輯的節(jié)奏帶來(lái)直接的影響。再比如：拙作專(zhuān)題片《大漠戈壁寫(xiě)人生》在結(jié)尾處這樣寫(xiě)道：

　　唐世春，這位在大漠戈壁艱苦環(huán)境中磨礪并成長(zhǎng)起來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)干部，大漠般寬廣的胸懷里包容了誠(chéng)信、質(zhì)樸、執(zhí)著和堅(jiān)強(qiáng)，詮釋著一名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員的責(zé)任與光榮!大漠戈壁鑄就輝煌人生!唐世春身上的優(yōu)秀品質(zhì)，早已成為中國(guó)石化“加快實(shí)施西部油氣資源接替戰(zhàn)略”、“建設(shè)世界一流能源化工公司”宏偉目標(biāo)的不竭動(dòng)力和源泉……

　　由于該片在一開(kāi)始，就不斷設(shè)置收視各個(gè)節(jié)點(diǎn)的“看點(diǎn)”，不斷鋪墊，有敘述、抒情、議論，因而在全片結(jié)尾的高潮部分，用最直觀、最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，去展現(xiàn)一組景別大與小，速度快與慢，包括不同現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境對(duì)比強(qiáng)烈的鏡頭，再配合播音語(yǔ)速變化，就使得鏡頭節(jié)奏非常明快。

　　可見(jiàn)，不同題材的電視片，解說(shuō)詞的語(yǔ)言風(fēng)格也不盡相同。通過(guò)運(yùn)用平實(shí)的敘述、精辟的議論、適度的抒情、準(zhǔn)確的描述等手法，讓解說(shuō)詞的語(yǔ)言風(fēng)格更加鮮明，是電視片獲取感染力的一條正途。

　　4.要在剪輯臺(tái)上譜寫(xiě)“華彩樂(lè)章”

　　有人說(shuō)，電視片是“三分拍，七分剪”，這話(huà)雖失于偏頗，但也有一定的道理。剪輯工作是電視片攝制流程中的最后一環(huán)，片子好看與否，有時(shí)候就看這“一錘子買(mǎi)賣(mài)”。要想使電視片做到好看，就必須運(yùn)用好剪輯規(guī)律和技巧，在剪輯臺(tái)上譜寫(xiě)一曲“華彩樂(lè)章”，給電視片創(chuàng)作來(lái)一個(gè)“完美收官”。當(dāng)然這是一個(gè)艱苦的、費(fèi)盡心力的過(guò)程。這里面有幾個(gè)問(wèn)題值得關(guān)注。

　　4.1運(yùn)用好“空鏡頭”，讓畫(huà)面寓意得以延伸

　　在影視作品中，有些我們常見(jiàn)的畫(huà)面，像風(fēng)中搖曳的大樹(shù)、潺潺的溪流、蜿蜒的小路，枝頭的孤鳥(niǎo)等等，如果單獨(dú)使用，就沒(méi)有什么意義。但是將這些“空鏡頭”放置到一定情景中，就會(huì)產(chǎn)生很好的畫(huà)面意境的延伸效果。拙作專(zhuān)題片《在開(kāi)拓中前行》在講到主人公朱樹(shù)芝由一名教育工作者轉(zhuǎn)行到陌生的油田后勤服務(wù)崗位，其內(nèi)心復(fù)雜的變化，在這里，使用了一個(gè)陰霾的天空下屋檐滴雨的一組鏡頭，顯示了主人公內(nèi)心復(fù)雜的變化，在視覺(jué)和情感上，與情境相吻合，從而使片子的情緒得以順暢流露。

　　4.2合理、恰當(dāng)?shù)厥褂觅Y料

　　在敘事的過(guò)程中，有時(shí)會(huì)缺少相應(yīng)的畫(huà)面，這時(shí)候就要想辦法用資料來(lái)彌補(bǔ)。拙作《原學(xué)林的巡檢路》在講到主人公為排除井上故障住在井站，遭遇了沙塵暴與隨之而來(lái)的暴雨，講到這一情節(jié)時(shí)，使用了沙塵暴的一組資料，盡量模擬或還原當(dāng)時(shí)的情境，收到了直觀而感人的效果。

　　4.3善于用音樂(lè)或音效烘托氣氛

　　眾所周知，選擇使用與片子情緒相對(duì)應(yīng)的音樂(lè)，會(huì)給片子增加一定的感染力。但是，音樂(lè)的使用不是一貫到底的。而是根據(jù)需要，有選擇的使用，把氣氛烘托出來(lái)即可。拙作專(zhuān)題片《圓夢(mèng)塔里木》在講到有的老一輩勘探隊(duì)員為了祖國(guó)的石油事業(yè)，在艱苦的環(huán)境中獻(xiàn)出了自己的生命。在這里，原本有的一點(diǎn)憂(yōu)傷情緒的音樂(lè)也戛然而止，既無(wú)解說(shuō)，也無(wú)音樂(lè)，而是將一組黑白照片疊化出來(lái)，讓觀眾靜靜地去感受，默默地去回味，其內(nèi)心的活動(dòng)也是緊緊跟隨著電視片的節(jié)奏向前行進(jìn)。“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”，收到了較好的效果。

　　說(shuō)來(lái)話(huà)去，剪輯階段，要不斷去感受、比較和體味各類(lèi)效果，制作人員既要有一定的審美力，又要帶有普通大眾的感受力�？梢哉f(shuō)，誰(shuí)在剪輯臺(tái)上更善于譜寫(xiě)華彩樂(lè)章，誰(shuí)就能制作出更加吸引人眼球的影視作品。

　　電視宣傳作為一項(xiàng)具體的業(yè)務(wù)工作，應(yīng)該說(shuō)實(shí)踐過(guò)程是沒(méi)有盡頭的。本文一些粗淺認(rèn)識(shí)或嘗試，也僅僅局限于摸索的狀態(tài)。如何把企業(yè)電視片做好看、做深刻，還必須和企業(yè)發(fā)展、黨建思想政治工作不斷深入與時(shí)俱進(jìn)。企業(yè)宣傳人員一定要在扎實(shí)工作、勤于思考、勇于實(shí)踐的前提下，既不墨守陳規(guī)，又不滿(mǎn)足于現(xiàn)階段獲取的一些認(rèn)識(shí)，而是始終保持全新、激昂的創(chuàng)作狀態(tài)，只有這樣，制作出的電視片才有可能朝著既深刻又好看的方向不斷邁進(jìn)。