地域文化的管理建設(shè)方式是對(duì)于文化發(fā)展上的一些方面，同時(shí)影視傳播文化的方式是對(duì)于影視人員要做的一個(gè)事項(xiàng)。以下這些就是影視文化方面的一些介紹。

　　摘要：當(dāng)前，湖北地域文化的影視傳播中存在的問(wèn)題主要有:缺少影響力大的精品之作;地域文化資源挖掘不足;對(duì)新媒體的應(yīng)用不夠。對(duì)此，本文從五個(gè)方面提出了針對(duì)性的建議和對(duì)策。

　　關(guān)鍵詞：地域文化,湖北影視傳播,新媒體,文化類論文

　　一、湖北地域文化影視傳播的重要意義

　　湖北又稱荊楚，自古以來(lái)是楚文化的主要發(fā)源地，在歷史的長(zhǎng)河中積淀了深厚的文化底蘊(yùn)，創(chuàng)造出了具有鮮明地域特色的文化。湖北地域文化是湖北人民智慧的結(jié)晶，是湖北社會(huì)人文精神的體現(xiàn)，也是推動(dòng)湖北政治、經(jīng)濟(jì)、文化全面發(fā)展的重要精神動(dòng)力。影視是電影和電視的合稱。影視藝術(shù)是畫面藝術(shù)與聲音藝術(shù)的綜合，其感染力強(qiáng)、覆蓋面廣，在文化傳播方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。影視藝術(shù)毫不費(fèi)力地占據(jù)了人們的休閑時(shí)間，其所具有的表現(xiàn)力和感染力，能給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的生動(dòng)感、親切感和愉悅感，使觀眾在潛移默化中感受各種地域風(fēng)采。

　　推薦期刊：《電視字幕·特技與動(dòng)畫》(月刊)創(chuàng)刊于1994年，是由國(guó)家廣播電影電視總局主管，國(guó)家廣播電影電視總局科技委電視中心專業(yè)委員會(huì)、國(guó)家廣播電影電視總局廣播電視規(guī)劃院聯(lián)合主辦的國(guó)家級(jí)影視節(jié)目制作專業(yè)期刊，大16K四色印刷。 介紹先進(jìn)的視頻制作技術(shù)及設(shè)備 促進(jìn)制作技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合 普及視頻基礎(chǔ)知識(shí)，交流制作經(jīng)驗(yàn) 推動(dòng)視頻業(yè)整體發(fā)展。

　　影視媒介的記錄本性，使它比單純的文字、圖片或聲音媒體更能真實(shí)紀(jì)錄遠(yuǎn)古的歷史文化遺存，再現(xiàn)各種傳統(tǒng)藝術(shù)和技能，能更好地幫助地域文化遺產(chǎn)世代相傳。各種影視藝術(shù)手段的運(yùn)用使得彰顯地域風(fēng)采的影視作品帶給影視觀眾獨(dú)特的審美張力，使人們?cè)谒囆g(shù)享受中接受其傳遞的文化內(nèi)涵。因此，積極利用各種影視藝術(shù)形式和影視傳播載體，對(duì)于發(fā)掘、傳播優(yōu)秀的湖北地域文化資源，使其煥發(fā)出生機(jī)和活力，推動(dòng)湖北省的全面發(fā)展，有著至關(guān)重要的作用。

　　二、湖北地域文化影視傳播的主要方式

　　作為一個(gè)文化大省，湖北地域文化在各種類型的影視作品之中都有所反映，可以歸納為兩個(gè)方面:

　　(一)以電視紀(jì)錄片為代表的傳統(tǒng)影視 傳統(tǒng)影視是相對(duì)于新媒體影視而言的，包括電視和電影兩個(gè)方面。湖北地域文化的展現(xiàn)與傳播，目前最為集中地體現(xiàn)在電視紀(jì)錄片當(dāng)中。電視紀(jì)錄片兼顧了紀(jì)實(shí)性、文化性與娛樂(lè)性，是傳播地域文化的重要載體。地域性的自然景觀、人文風(fēng)情、現(xiàn)實(shí)風(fēng)貌等內(nèi)容是電視紀(jì)錄片創(chuàng)作的重要內(nèi)容。彰顯湖北地域文化的電視紀(jì)錄片不僅數(shù)量眾多，內(nèi)容豐富，而且不乏獲獎(jiǎng)精品，在地方文化建設(shè)的過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。例如，獲國(guó)際金獎(jiǎng)的紀(jì)錄片《巴山撒葉嗬》記錄了長(zhǎng)陽(yáng)挖掘、保護(hù)和傳承土家族民間舞蹈———撒葉嗬的生動(dòng)故事，展現(xiàn)了湖北土家族的淳樸民風(fēng)。

　　電視紀(jì)錄片《鳳舞神州》遍訪荊楚大地歷史遺跡、名人故里、鄉(xiāng)里民俗，用豐富的電視手段表現(xiàn)鳳凰形象，展示了荊楚大地豐厚的文化積淀。《天上銀河，人間清江》展現(xiàn)了清江流域八縣市獨(dú)特的自然風(fēng)光、文化、歷史和民俗;《漢陽(yáng)造》以歷史名槍“漢陽(yáng)造”步槍為直接表現(xiàn)對(duì)象，生動(dòng)再現(xiàn)了省會(huì)武漢昔日的輝煌成就;《漢水大移民》紀(jì)錄了丹江口水庫(kù)移民的搬遷安置，展現(xiàn)了當(dāng)代湖北人舍小家為國(guó)家的無(wú)私奉獻(xiàn)精神。

　　此外，在電視文化節(jié)目、電視劇、電視欄目劇、電影等其他的傳統(tǒng)影視作品中，湖北文化也有所展現(xiàn)。其中較具代表性的作品有:湖北衛(wèi)視的文化節(jié)目《長(zhǎng)江文化潮》圍繞文化強(qiáng)省建設(shè)，著力展現(xiàn)湖北省的“文化人”和“文化事”;電視劇《鐵血紅安》以“共和國(guó)第一將軍縣”湖北紅安為創(chuàng)作背景，反映紅安人民敢于征戰(zhàn)、不勝不休的抗?fàn)帤v史;武漢電視臺(tái)的方言欄目劇《都市茶座》用武漢方言展示武漢的社會(huì)風(fēng)貌和歷史文化，講述武漢人日常生活中的喜怒哀樂(lè);電影《農(nóng)谷之戀》講述了餐飲集團(tuán)老板谷子不顧家人反對(duì)，回到家鄉(xiāng)當(dāng)村官，帶領(lǐng)屈家?guī)X村民走上致富道路的故事，反映出湖北荊門在中國(guó)農(nóng)谷建設(shè)的時(shí)代背景下發(fā)生的巨大變化。

　　(二)以微電影為代表的新媒體影視 近年來(lái)，伴隨著新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻短片、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇、手機(jī)電影、FLASH動(dòng)畫等多種新媒體影視形態(tài)越來(lái)越豐富。這些新的影視形態(tài)，迅速成為了傳播地域文化的重要載體，并且作品風(fēng)格也十分多元。例如，“文化湖北”系列網(wǎng)絡(luò)視頻短片展示了湖北省的人文歷史、文化旅游、教育科技方面資源，風(fēng)格深沉、大氣;武漢高校學(xué)生自制的紀(jì)錄片《江漢聲》反映了湖北武漢傳統(tǒng)戲曲漢劇的現(xiàn)狀，該片通過(guò)微博傳播，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的接收興趣與傳播興趣;由荊楚網(wǎng)楚天尚漫公司推動(dòng)的微動(dòng)畫《這五年湖北變化如此大》用萌趣可愛(ài)、直觀形象的方式講述了當(dāng)代湖北的發(fā)展成就。在新媒體影視作品中，傳播湖北地域文化比較集中的當(dāng)屬微電影領(lǐng)域。微電影憑借選材豐富、形式靈活、操作性強(qiáng)、傳播范圍廣、成本低廉等優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受創(chuàng)作者的青睞。

　　武漢市城市文化形象宣傳微電影《月湖琴聲》，以漢陽(yáng)區(qū)代表性的歷史文化符號(hào)古琴臺(tái)為背景，講述了一個(gè)現(xiàn)代版“山高流水遇知音”的故事，表現(xiàn)出知音文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化傳承和時(shí)代風(fēng)貌。微電影《舌尖上的襄陽(yáng)•大頭菜》在對(duì)湖北襄陽(yáng)大頭菜的起源、演變、制作進(jìn)行詳解之余，還展現(xiàn)了襄陽(yáng)古城墻、古隆中的美麗景觀和諸多發(fā)生在襄陽(yáng)的三國(guó)文化。2016年8月落幕的湖北旅游微電影大賽共收到近200部微電影成片及劇本，充分展現(xiàn)了湖北優(yōu)美的自然風(fēng)光和濃郁的荊風(fēng)楚蘊(yùn)。

　　三、湖北地域文化的影視傳播中存在的問(wèn)題

　　(一)缺少影響力大的精品之作 湖北獨(dú)具特色的自然風(fēng)貌、人文景觀、民風(fēng)民俗、言語(yǔ)方式、精神氣質(zhì)在豐富的影視作品中得到了體現(xiàn)。從類型來(lái)看，電視紀(jì)錄片較多，而電視劇和電影的數(shù)量較少。電視劇和電影能在生動(dòng)形象的敘事中傳達(dá)潛在的情感、價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，比電視紀(jì)錄片的娛樂(lè)性強(qiáng)，更受觀眾歡迎，更容易在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生影響。然而，不僅數(shù)量有限，從質(zhì)量上來(lái)看，像《闖關(guān)東》、《喬家大院》、《大宅門》這樣具有深刻人文內(nèi)涵和高收視率的精品影視劇，以及《白鹿原》、《心花怒放》這樣高票房的地域風(fēng)情濃郁的商業(yè)電影，湖北還比較少。因此，從總體上來(lái)說(shuō)，湖北文化在影視圈的影響力還十分有限，在全國(guó)范圍內(nèi)被觀眾知曉的程度較低。

　　(二)地域文化資源挖掘不足 文化產(chǎn)品的生產(chǎn)離不開(kāi)文化資源的挖掘。湖北地域文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，內(nèi)容豐富，其中不乏娛樂(lè)性和變現(xiàn)能力強(qiáng)的文化資源，比如董永與七仙女的神話傳說(shuō)，屈原、李時(shí)珍的人生傳奇，辛亥首義的驚世創(chuàng)舉，南水北調(diào)的現(xiàn)代奇跡……然而，湖北文化資源的傳播利用程度較低，這些文化資源并沒(méi)有被充分轉(zhuǎn)化為媒體的內(nèi)容資源。目前，影視傳播中帶有鮮明標(biāo)簽價(jià)值的內(nèi)容還十分缺乏，湖北地域文化資源的發(fā)掘利用還有待深化。

　　(三)對(duì)新媒體的應(yīng)用不夠 文化的傳播離不開(kāi)載體。當(dāng)今時(shí)代新媒體風(fēng)頭正勁，新媒體帶來(lái)的影視產(chǎn)品的豐富性，傳播方式靈活性等優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)的影視傳播方式帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也為地域文化的影視傳播帶來(lái)了更寬廣的平臺(tái)和更多的營(yíng)銷推廣渠道。然而，湖北影視傳播官方微博、微信的開(kāi)通起步較晚，關(guān)注度有限，廣播電視業(yè)的媒體融合發(fā)展水平還有待提高。在這樣的媒介環(huán)境下，湖北省的地域文化傳播更多地依靠傳統(tǒng)媒體，對(duì)新媒體地借力不夠，一些地域影視作品的傳播效果受到了限制。

　　四、湖北地域文化影視傳播的建議與對(duì)策

　　針對(duì)上述問(wèn)題，本文認(rèn)為，湖北地域文化的影視傳播，應(yīng)注意做好以下幾點(diǎn):

　　(一)合理規(guī)劃，大力扶持，提高湖北影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平 影視文化產(chǎn)品是傳播地域文化、塑造地方形象的重要載體，湖北地域文化的傳播效果依賴于影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。湖北省現(xiàn)有專業(yè)化的影視制作公司雖多，但整體發(fā)展水平不高。筆者認(rèn)為，湖北影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)主要從政策、資金、人才等多方面入手，合理規(guī)劃，加大扶持力度。影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不只是廣電部門的事情，省政府領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該高度重視，在規(guī)劃上缺乏統(tǒng)一部署，加強(qiáng)影視文化產(chǎn)業(yè)與出版、動(dòng)漫、文化旅游、文物保護(hù)等其他文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)整合，提高文化資源綜合利用率。有針對(duì)性的出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策，做好指導(dǎo)、引導(dǎo)和各方協(xié)調(diào)工作，吸收優(yōu)秀影視企業(yè)來(lái)鄂落戶，吸收本土企業(yè)就近參與影視產(chǎn)業(yè)。在資金方面，還需要進(jìn)一步加大對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)的資金扶持力度，根據(jù)現(xiàn)有的扶持資金制定更加科學(xué)更加細(xì)致的使用方案。積極建構(gòu)多元投資融資機(jī)制，促進(jìn)影視資源與社會(huì)資本的有效對(duì)接，加強(qiáng)金融機(jī)構(gòu)對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)的支持和服務(wù)，解決中小影視機(jī)構(gòu)融資難問(wèn)題。制定影視文化產(chǎn)業(yè)人力資本戰(zhàn)略，采取切實(shí)有用的優(yōu)惠政策，優(yōu)化人才環(huán)境，吸引更多優(yōu)秀人才參與到影視文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。

　　(二)深挖本土特色文化資源，打造文化精品 要提高影視作品的傳播力，內(nèi)容是關(guān)鍵。我們必須認(rèn)真審視和梳理湖北的地域文化資源，挖掘出其中具有傳播價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的部分，根據(jù)市場(chǎng)需求和受眾喜好進(jìn)行影視作品創(chuàng)作，使靜態(tài)沉睡的文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦?dòng)可感的媒介內(nèi)容資源。對(duì)于可利用的文化資源，要認(rèn)真研究，選擇適合的影像方式來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)和傳播。哪些適合拍成電影電視劇，哪些適合拍攝宣傳片、紀(jì)錄片，哪些適合開(kāi)設(shè)專門的電視文化節(jié)目，哪些適合融入到其他電視節(jié)目當(dāng)中，都要用心選擇。只有不斷優(yōu)化傳播內(nèi)容，才能贏得觀眾的贊譽(yù)。同時(shí)，還要注意影視節(jié)目形式創(chuàng)新和形態(tài)創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)地開(kāi)發(fā)出多元化的產(chǎn)品。比如，網(wǎng)絡(luò)游戲是深受年輕人歡迎的一種娛樂(lè)方式，湖北地域文化的傳播也可以以網(wǎng)絡(luò)游戲的方式進(jìn)行，將湖北的文化元素巧妙植入到游戲場(chǎng)景、情節(jié)當(dāng)中，在娛樂(lè)之中進(jìn)行文化熏陶、文化教育。

　　(三)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+思維，加強(qiáng)對(duì)新媒體的運(yùn)用 任何一項(xiàng)事業(yè)要想取得成功都必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。在當(dāng)今這樣一個(gè)新媒體高速發(fā)展的新時(shí)代，湖北地域文化的傳播要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+思維對(duì)原有的傳播方式進(jìn)行改進(jìn)和完善，最大程度利用新媒體網(wǎng)絡(luò)。在產(chǎn)品生產(chǎn)上，我們要迎合新時(shí)代的受眾需求。新媒體開(kāi)放性和包容性強(qiáng)，具有去中心化的特點(diǎn)，相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，更符合人們對(duì)個(gè)性、自由、平等的追求。新媒體環(huán)境熏陶下的現(xiàn)代受眾，更加青睞站在平民視角，充滿“草根”氣息，更具真實(shí)感、更有趣味的影視作品。因此，湖北省的影視工作者也要改變思路，創(chuàng)作出更多通俗的、有特色的、趣味性強(qiáng)、適合新媒體傳播的影視產(chǎn)品進(jìn)行地域文化的傳遞。在推廣渠道上，要善于利用各種新媒體營(yíng)銷手段。

　　傳統(tǒng)媒體時(shí)代，影視作品的宣傳主要依靠院線宣傳、電視報(bào)紙雜志等的娛樂(lè)播報(bào)、綜藝節(jié)目植入等，需要投資大量的宣傳費(fèi)用。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，出現(xiàn)了很多新的宣傳方式，如官方微博、微信、手機(jī)APP、自媒體平臺(tái)推廣、較低成本的視頻廣告以及一些創(chuàng)新型影視宣傳方式。例如，2014年，韓寒導(dǎo)演的電影處女座《后會(huì)無(wú)期》票房突破10億，韓寒團(tuán)隊(duì)的微博營(yíng)銷功不可沒(méi)。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式相比，新媒體營(yíng)銷方式成本相對(duì)較低，常會(huì)帶來(lái)意想不到的效果，被越來(lái)越多的營(yíng)銷人員所選擇。

　　(四)加強(qiáng)與外地影視機(jī)構(gòu)的合作

　　地方媒體是傳播地域文化的主力軍，但是湖北地域文化的傳播僅僅依靠本土媒體的力量是不夠的，必須開(kāi)拓視野，擴(kuò)寬傳播平臺(tái)。

　　1.借力中央媒體。和地方媒體相比，中央主流媒體傳播范圍更廣，影響力更大。比如，大型紀(jì)錄片《鳳舞神州》就是湖北省的幾個(gè)部門和單位與中央新影集團(tuán)聯(lián)合出品的，2012年該片在CCTV-9和央視網(wǎng)均有播出，取得不錯(cuò)反響。2014年，展現(xiàn)紅安精神的近代革命題材電視劇《鐵血紅安》在中央電視臺(tái)播出，獲得了收視和口碑的雙豐收，拍攝地紅安影視城也收獲了極大人氣。我們可以在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，通過(guò)合作拍攝紀(jì)錄片、宣傳片、影視劇等形式加強(qiáng)與中央媒體的合作，借船出海，增強(qiáng)湖北地域文化在全國(guó)的輻射影響力。

　　2.與外省媒體、外地影視制作單位合作。傳承本土文化是地域媒體的責(zé)任。然而，地域文化的傳播應(yīng)該開(kāi)拓視野，學(xué)會(huì)借力區(qū)域外的媒體。湖北省有著豐富的地域文化資源，在本土媒體傳播渠道和力度不夠的情況下，應(yīng)該積極尋求與外省媒體的合作機(jī)會(huì)，雙方共享資源，共同獲利。比如，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》熱播后，人們關(guān)注的除了酷爸萌娃，還有節(jié)目外景地的美景與民風(fēng)民俗，帶動(dòng)了全國(guó)多地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2017年，湖北恩施大峽谷植入電影《三生三世十里桃花》，成為網(wǎng)絡(luò)熱議的旅游景點(diǎn)。今后，湖北的旅游主管部門更應(yīng)該加大宣傳意識(shí)，主動(dòng)尋找機(jī)會(huì)外省媒體和影視制作單位合作，通過(guò)拍攝地植入的方式宣傳湖北的旅游文化資源。

　　(五)調(diào)動(dòng)廣大影視愛(ài)好者特別是高校學(xué)生的創(chuàng)作熱情

　　新媒體時(shí)代，影視作品的制作不再局限于專業(yè)人士，越來(lái)越多的普通人都有能力獨(dú)立制作視頻，并借助四通八達(dá)的傳播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。而且，新媒體相比傳統(tǒng)媒體更加開(kāi)放、包容，給影視藝術(shù)帶來(lái)了更多的創(chuàng)作自由。湖北地域文化的傳播應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)個(gè)人力量，通過(guò)舉辦競(jìng)賽、對(duì)優(yōu)秀作品創(chuàng)作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)等方式吸引廣大的影視制作愛(ài)好者參與湖北文化作品的制作、傳播。在這方面我們有自己的優(yōu)勢(shì)，湖北省高校眾多，省會(huì)武漢更是全球大學(xué)生最多的城市，大學(xué)生群體文化素養(yǎng)高，思維活躍，對(duì)新技術(shù)新媒體興趣濃厚，其中影視傳播相關(guān)專業(yè)的學(xué)生更是具備了一定的影視制作專業(yè)技能。因此，我們更應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)他們的積極性，以競(jìng)賽的方式吸引他們加入到記錄湖北歷史底蘊(yùn)、展現(xiàn)湖北城市面貌和風(fēng)俗人情的各類型新媒體作品的創(chuàng)作行列。總之，湖北省有著豐富的地域文化資源，優(yōu)質(zhì)的科教資源，影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，湖北省政府及影視人才一定要重視地域文化的傳播，在傳播策略上積極探索和實(shí)踐，不斷提高影視作品質(zhì)量和宣傳、推廣水平。