廣告可能會影響我們想觀看影片的心情，但是廣告是我們對新事物了解的一種渠道。當(dāng)前在影視制作中都會看到各種廣告，而廣告的好與壞也是影響影片與廣告經(jīng)濟的收入，以下是對于廣告方面對影視制作的一些事項。

　　摘要：一直以來, 各種媒介之間協(xié)作能力的缺乏一直是影視廣告發(fā)展的瓶頸, 各種媒介之間缺乏相互間的內(nèi)在聯(lián)系和靈活性。而隨著影視技術(shù)的發(fā)展, 出現(xiàn)了許多新的手段, 使得各種媒介之間的協(xié)作更加緊密,功能也更加強大與完善。

　　關(guān)鍵詞：影視制作,廣告應(yīng)用,廣告論文

　　自人類進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，影視廣告已成為主流的媒體表現(xiàn)手段。因此視頻后期技術(shù)成為實現(xiàn)其表達(dá)方式的最主要的技術(shù)支持。視頻后期中新技術(shù)、新軟件的運用，直接牽扯到影視廣告的最終呈現(xiàn)效果，發(fā)展成為廣告制作的最主要表達(dá)方式之一。

　　推薦期刊：《現(xiàn)代廣告》雜志，為國際標(biāo)準(zhǔn)大16開，月刊，每月一日出版，每期164頁，全球發(fā)行。 主要活動：由《現(xiàn)代廣告》雜志社主辦或承辦的傳統(tǒng)活動， "中國廣告人物年度評選" 、"中國網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意大賽"、"全國廣告攝影大賽"等，現(xiàn)已形成相當(dāng)規(guī)模和巨大的影響力。歡迎有識之士加入我們的團隊，共同創(chuàng)造美好的未來。

　　作為人類發(fā)明制造的物質(zhì)存在，電子計算機因其程序語言的復(fù)雜運算，能產(chǎn)生令人驚嘆的藝術(shù)美和不可思議的力量，從而促進(jìn)了藝術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)新。影視廣告作品的制作過程中，決定一部作品命運的常常是影視廣告作品的后期工作，后期工作中尤為重要的是剪輯這一環(huán)。

　　現(xiàn)在的影視廣告很大一部分是在剪輯臺上完成的。有時候一個好的剪輯師能使一部片子重獲新生，而反之平庸的剪輯也會使片子大傷元氣。從影視廣告作品發(fā)展上看，在后期制作上所占比重大有增加趨勢，作用也越來越重要。由此，加強視頻后期制作在影視廣告中的研究作用巨大。本文將借助影視廣告平臺，從發(fā)展趨勢、制作觀念和創(chuàng)意方法等多個角度來闡述視頻后期制作在現(xiàn)階段的應(yīng)用及發(fā)展。

　　從目前情況來看，現(xiàn)在的影視廣告已經(jīng)到了無處不在的地步，只要是我們能夠看到的、聽到的、感受到的地方，無不都出現(xiàn)著廣告的身影，而且越是發(fā)達(dá)的地區(qū)和城市，其廣告的密集程度越高。可以說廣告已經(jīng)和我們的生活緊密相連、不可分割了。

　　同樣在影視廣告中，也充斥著大量的廣告。這也是商業(yè)社會發(fā)展的必然結(jié)果。隨著科技的日新月異,每天都不斷有影視后期制作的新技術(shù)和軟件出現(xiàn)，影視廣告也隨之發(fā)展迅速。在現(xiàn)展過程中, 計算機扮演著越來越重要的角色, 正逐步取代原有傳統(tǒng)制作手段和方式, 改變著影視制作觀念。

　　影視后期的制作從模擬制作系統(tǒng)轉(zhuǎn)成為數(shù)字制作系統(tǒng)。數(shù)字信號的記錄媒體也由單一的磁帶記錄轉(zhuǎn)化為由硬盤、閃存等多元化的媒體存儲方式。影視廣告將朝著更新、更炫、更生動的方式發(fā)展，而且伴隨著后期技術(shù)的不斷強大，影視廣告將呈現(xiàn)出越來越多的方式和樣式，我們也將看到更好的影視廣告作品。

　　現(xiàn)如今的影視廣告由于后期制作的大量加入，使得對于廣告本身的質(zhì)量要求有了很大的進(jìn)步，也大大提高了觀眾對廣告制作水平的要求，在看電視和電影之余會很有興趣地去有意識地收看廣告。

　　廣告片不再像從前一樣只要是碰見廣告立刻轉(zhuǎn)臺，而是成為每個時段的閃光點。原來的影視廣告制作，在設(shè)備、人員、機器等方面，有著很多的限制和制約，如果少了其中一個環(huán)節(jié)就不可能完成一部像樣的影視廣告作品。隨著后期制作的不斷發(fā)展和進(jìn)步，現(xiàn)在的影視廣告作品甚至可以完全不需要演員和攝像機，由一個人就能夠獨立完成一部廣告片或片頭的制作，僅僅依靠一臺普通的個人電腦。

　　這樣可以讓更多的人參與到廣告的制作和編排中，也促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展。后期的制作省去了原先傳統(tǒng)手法拍攝需要大量的模擬場景、環(huán)境等真實構(gòu)筑物來完成幾個鏡頭，現(xiàn)在通過普通的后期手段就可以制作完成,省去了大量的成本和工耗。

　　三維、虛擬現(xiàn)實、互動等不同的后期制作手段和表現(xiàn)方式來表達(dá)廣告的創(chuàng)意。同時，影視廣告必須依靠電腦完成后期剪輯合成以及特效的制作，現(xiàn)在已鮮有不運用數(shù)碼技術(shù)手段而制作出的影視廣告。礦泉水廣告中特別晶瑩透亮的水珠，電子產(chǎn)品中特別酷炫的光電效果，洗浴用品中特別精心打造的泡沫，除了攝像師精心的構(gòu)圖和燈光師巧妙的布光之外，強大的視頻后期技術(shù)支持對于影視廣告創(chuàng)意的實現(xiàn)起到了至關(guān)重要的作用。眾多的后期新技術(shù)為現(xiàn)代廣告制作提供了豐富的創(chuàng)意形式和特殊手段。

　　根據(jù)廣告主題的要求，可以營造出夢幻般的虛擬場景和氛圍來打動潛在的消費者,達(dá)到廣告的需求。同時后期特效也在不斷地發(fā)展，不斷地創(chuàng)造出全新的視覺感官享受，特別是 VR模擬特效，為廣告片的視覺效果注入了無限的生命力。虛擬形象與場景的運用和表現(xiàn)，其效果要比真實的聲光電效果還要好，并且更易調(diào)控，可以通過電腦來調(diào)節(jié)控制效果，發(fā)揮更強大的作用。

　　現(xiàn)代影視廣告片更加關(guān)注最新的技術(shù)特效，特別是歐美國家將大批的科研經(jīng)費用于創(chuàng)造嶄新的視覺效果，意圖可以使制作出來的廣告更具備吸引力和沖擊力。

　　現(xiàn)在后期制作的行業(yè)界線因為科技對傳統(tǒng)設(shè)計規(guī)則的影響變得更加模糊，因此需要改變傳統(tǒng)的設(shè)計規(guī)則和思維方式。廣告片的制作在市場的拉動下，給影視廣告設(shè)計者的壓力是不斷追逐更新、更快、更強的創(chuàng)意理念和超前的后期制作方式。往往原定一年的制作時間，由于新的技術(shù)發(fā)展，導(dǎo)致其創(chuàng)意重新更新，使之耗費更多的后期制作時間。設(shè)計師只有具備開放的思維、無與倫比的激情和極致的創(chuàng)造力等基本素質(zhì)，才能順應(yīng)不斷變化著的市場環(huán)境。

　　我們能夠看到，現(xiàn)階段技術(shù)因素使得影視廣告制作領(lǐng)域還不成熟只是一種暫時的現(xiàn)象，一旦技術(shù)發(fā)展趨于成熟，這種現(xiàn)象就會慢慢減弱。當(dāng)然，這種技術(shù)也不是萬能的，如果在后期制作成為影視廣告的主流方式，這就意味著它有可能重蹈工業(yè)社會的覆轍，這也是我們不想看到的。計算機后期制作技術(shù)是廣告片制作的必備工具和手段，而好的創(chuàng)意則是影視廣告的靈魂所在。

　　隨著中國經(jīng)濟的崛起和消費市場的巨大潛力，影視廣告業(yè)的發(fā)展前景越來越巨大。現(xiàn)在的數(shù)字化制作也影響著廣告制作的存在模式，在知識進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新的推動下，廣告后期制作將更充分地體現(xiàn)出藝術(shù)和技術(shù)領(lǐng)域的獨特理念和創(chuàng)新思想。面對未來的影視廣告制作，將越來越離不開對后期制作強有力的幫助。而且隨著后期制作水平的不斷提高，也將逐步改變影視廣告的創(chuàng)作、制作和展現(xiàn)方式。

　　互聯(lián)網(wǎng)的加入，為影視廣告增添了可互動的先決條件，能夠調(diào)動觀眾的主動性，使觀眾將不再是被動的受眾者，也將參與到廣告中，成為其中的一部分，完成廣告的本質(zhì)價值。特別是這種互動將會發(fā)展成為個人的基本行為，而不再是原先單純的被動接受，從而大大增加了觀眾主動意愿的表達(dá)和參與。最終將發(fā)展成為具有感染力的作品，自然地流入到大眾的感官，產(chǎn)生共鳴。

　　伴隨經(jīng)濟的發(fā)展，一切都在隨之發(fā)展，后期制作上也會有許多新的音頻和視頻格式出現(xiàn)。由于影視媒體正處在高速發(fā)展的階段, 新的媒體格式不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展對影視后期制作提出了新的要求。為適應(yīng)這些變化,各軟件廠商也將不斷完善軟件的功能, 讓后期的發(fā)展日趨多樣化。這種趨勢是不可抗拒的，也是必然導(dǎo)致的結(jié)果。

　　影視廣告作品的應(yīng)用從專業(yè)的廣告制作上擴大到了多媒體、醫(yī)療、互動媒體、游戲、娛樂等現(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域。現(xiàn)在我們自己都可以運用手中的電腦來制作和完成自己的作品。影視廣告不再是我們遙不可及的物件，它們將離我們越來越近。總的來說, 影視后期技術(shù)是科技的飛速發(fā)展的必然結(jié)果, 隨之會大大加快影視及其相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。影視后期制作技術(shù)將為廣告業(yè)的發(fā)展提供更加完善、快捷、豐富的技術(shù)支持，呈現(xiàn)出更多大家喜愛的作品。