近些年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的主力軍之一，動(dòng)漫發(fā)展中融入中國(guó)傳統(tǒng)元素可以更好的傳承統(tǒng)統(tǒng)文化，本文主要探討中國(guó)元素與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　《非常關(guān)注》是主要面向中青年男士女士的高品位的文摘刊物。非常視野、非常悅讀、非常真善美，關(guān)注社會(huì)、關(guān)注人生、關(guān)注天下事。

　　近年來(lái)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了突飛猛進(jìn)的趨勢(shì)，動(dòng)漫已成為集娛樂(lè)、文化和時(shí)尚為一體的巨大產(chǎn)業(yè)。但隨著文化工業(yè)時(shí)代的來(lái)臨和全球化進(jìn)程的加劇，美、日等國(guó)的動(dòng)漫在青少年一代中掀起一波又一波的流行熱潮。外國(guó)動(dòng)漫對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展以及民族文化通過(guò)動(dòng)漫的傳播帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。本文通過(guò)對(duì)武漢市相關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)查以及對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查，探究中國(guó)元素對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

　　一、中國(guó)元素在國(guó)外動(dòng)漫和國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫中的應(yīng)用現(xiàn)狀

　　國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)有兩個(gè)很明顯的特征：一方面中國(guó)元素被國(guó)外動(dòng)漫作品巧妙運(yùn)用，成為了占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的重要工具;另一方面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫雖偶有佳作出現(xiàn)，但終無(wú)法走向國(guó)際市場(chǎng)，傳統(tǒng)文化在動(dòng)漫發(fā)展中卻逐漸走向迷失。

　　日美動(dòng)畫通過(guò)融入中國(guó)元素在中國(guó)青少年中有著巨大影響。中國(guó)元素在日美動(dòng)漫產(chǎn)品中體現(xiàn)方式主要有：一是中國(guó)哲學(xué)文化的體現(xiàn)。如《功夫熊貓》中太極拳;《火影忍者》柔拳的招數(shù)“八卦六十四掌”。《花木蘭》影片開(kāi)頭用水墨語(yǔ)言交代文化背景，用中國(guó)特色的水墨線條結(jié)合現(xiàn)代電腦技術(shù)，把簡(jiǎn)單的線條引申出萬(wàn)里長(zhǎng)城。二是富有中國(guó)特色物品的出現(xiàn)。如《功夫熊貓》中出現(xiàn)的富有中國(guó)特色的食物，生活氣味濃厚的筷子、卷軸以及中國(guó)服飾等。三是以中國(guó)傳統(tǒng)故事為題材。如《花木蘭》、《三國(guó)志》、《最游記》等直接取材于中國(guó)傳統(tǒng)小說(shuō)。四是故事中直接出現(xiàn)中國(guó)人物作為主角或配角。如《圣斗士》中一直居住于中國(guó)廬山五老峰的童虎。日、美動(dòng)漫作品通過(guò)不同的結(jié)合形式，抓住了中國(guó)青少年的心理，結(jié)合本國(guó)民族文化精神，形成了獨(dú)特的民族風(fēng)格，配合較為成熟的動(dòng)漫制作技術(shù)和營(yíng)銷策略，在商業(yè)上和文化傳播上都取得了巨大的成功。

　　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一味追求西化或者雖有佳作卻終無(wú)法走出國(guó)門的困境。如2006年深圳環(huán)球數(shù)碼公司耗資1.3億元制作的動(dòng)畫電影《魔比斯環(huán)》，這部號(hào)稱中國(guó)首部原創(chuàng)全三維動(dòng)畫大片的電影在市場(chǎng)中票房慘淡。令人痛心的并非單單是票房的失利，更是中國(guó)動(dòng)漫對(duì)本民族文化自信心的缺失，本影片從片名到故事主角，影片內(nèi)容過(guò)于西化的，毫無(wú)中國(guó)文化的痕跡。而對(duì)比《花木蘭》和《功夫熊貓》，雖然形式上充滿了中國(guó)元素，骨子里還是美國(guó)的東西，充滿美國(guó)的價(jià)值觀，如個(gè)人英雄主義、平等思想與基督文化，甚至包括宣揚(yáng)個(gè)人努力與奮斗的“美國(guó)夢(mèng)”思想。當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)奇特現(xiàn)象是，“中國(guó)人去拍西方風(fēng)格的動(dòng)畫片，西方人卻在挖中國(guó)的題材找故事”。《寶蓮燈》算得上是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫中較好的作品，無(wú)論取材還是場(chǎng)景制作都體現(xiàn)了中國(guó)元素，在商業(yè)上取得了一定的成功。但在人物形象上存在較為明顯的借鑒痕跡，同時(shí)人物性格塑造缺乏個(gè)體性格特點(diǎn)，說(shuō)教痕跡太過(guò)明顯。隨后的《喜洋洋與灰太狼》用一種較童趣的手法去體現(xiàn)其教育意義，但在影片的喜劇元素中借用一些時(shí)下較為流行的用語(yǔ)和熱門話題來(lái)來(lái)增加笑料，略顯牽強(qiáng)和生硬，中國(guó)元素與當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的脫節(jié)引人深思。

　　二、消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)品的態(tài)度

　　本文接下來(lái)通過(guò)對(duì)武漢市的動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，從消費(fèi)者的視角來(lái)探求中國(guó)元素對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。問(wèn)卷只面對(duì)武漢消費(fèi)群體，調(diào)查對(duì)象中男女比例為59：47。對(duì)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)圍繞著兩大主題進(jìn)行，第一是消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫的消費(fèi)偏好，第二是消費(fèi)者對(duì)中國(guó)元素以與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的一些觀點(diǎn)。

　　1、調(diào)查對(duì)象的基本資料

　　調(diào)查對(duì)象中，主要以19歲到28歲的消費(fèi)群體為主，大多為在校大學(xué)生，包括少部分的中學(xué)生和小學(xué)生。大學(xué)生為未來(lái)社會(huì)消費(fèi)和從業(yè)的主要群體，他們對(duì)動(dòng)漫的接觸時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，經(jīng)歷了我國(guó)動(dòng)漫20世紀(jì)90年代以來(lái)的發(fā)展過(guò)程，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有自己的看法，對(duì)現(xiàn)存動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題也有較為深入的了解。

　　2、調(diào)查對(duì)象對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的偏好

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品兩大類別的喜好不同。67%的受訪對(duì)象明確表示喜歡動(dòng)畫，只有25.5%受訪對(duì)象明確表示喜歡漫畫。多數(shù)受訪對(duì)象通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電視媒體對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行觀看，大約60.4%的受訪對(duì)象表示每周觀看動(dòng)漫的時(shí)間小于5小時(shí)。

　　從圖2可以看出，有36%的受訪對(duì)象表示每月對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)額在50元以下，17%的受訪對(duì)象每月消費(fèi)額在100元以上，也有部分消費(fèi)者表示自己從來(lái)不購(gòu)買動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品。

　　從圖3可以看出，對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的消費(fèi)也趨向多元化，但重點(diǎn)集中在對(duì)電影動(dòng)漫和手機(jī)配飾兩個(gè)方面，而對(duì)于毛絨玩具、漫畫書(shū)、動(dòng)漫模型的消費(fèi)偏好程度稍弱，只有少部分消費(fèi)者會(huì)去選擇動(dòng)漫期刊或與動(dòng)漫相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　此外，受訪對(duì)象對(duì)于動(dòng)漫相關(guān)活動(dòng)了解的較少，只有17%的受訪對(duì)象參加過(guò)如光谷動(dòng)漫節(jié)或其他的卡通角色扮演活動(dòng)，對(duì)武漢的動(dòng)漫企業(yè)也都了解較少。

　　3、對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫以及中國(guó)元素的認(rèn)識(shí)

　　從圖4可以看出，在對(duì)受訪對(duì)象隨記寫下自己最喜愛(ài)的幾部動(dòng)畫片的調(diào)查中，排在前三位的分別是《名偵探柯南》(31位)，《火影忍者》(15位)，《千與千尋》(15位)，最喜歡的動(dòng)漫形象排在前三位的分別是：柯南、櫻木花道、小新。當(dāng)被問(wèn)及最喜歡哪個(gè)國(guó)家的動(dòng)漫作品時(shí)，80%的消費(fèi)者明確表示喜歡日本動(dòng)畫。

　　多數(shù)受訪對(duì)象認(rèn)為日本動(dòng)畫存在如人物性格鮮明，劇情跌宕起伏、配音配樂(lè)出色等諸多優(yōu)點(diǎn)，詳見(jiàn)圖5。并且大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為日本動(dòng)漫中具有中國(guó)元素，其結(jié)合方式以與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合為主，不少動(dòng)畫直接以中國(guó)人為故事的主角或者配角。而對(duì)于動(dòng)畫對(duì)如何才能表現(xiàn)中國(guó)特色的問(wèn)題上，較多的消費(fèi)者認(rèn)為在動(dòng)畫作品中含有諸如龍、中國(guó)結(jié)、漢服等具有中國(guó)傳統(tǒng)象征意義的物品或與中國(guó)歷史文化題材相結(jié)合更能體現(xiàn)出中國(guó)特色。