新科技建設(shè)發(fā)展中來(lái)說(shuō)新聞傳播的發(fā)展和應(yīng)用技巧等方面都是新聞研究人員重視的問(wèn)題，同時(shí)對(duì)于新聞改革建設(shè)與應(yīng)用戰(zhàn)略模式來(lái)說(shuō)也是大家要了解的信息。

　　摘要：新技術(shù)并不是新媒體的專利和專屬,在全媒體時(shí)代,受眾的新聞信息需求不斷提升,對(duì)話語(yǔ)權(quán)的重視程度與日俱增。媒介融合的技術(shù)助力可以讓傳統(tǒng)電視新聞從中受益,也大大提升了人們的話語(yǔ)權(quán)。這一過(guò)程使得新聞傳播主體和信源結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,普通公民也成了新聞報(bào)道者,催生了“公民新聞”這種新型新聞。

　　關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代,電視新聞傳播,新聞?lì)愓撐?/p>

　　一、全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目面臨的挑戰(zhàn)

　　全媒體時(shí)代的到來(lái)、數(shù)字技術(shù)的流行、新媒體的傳播,使得受眾的生活方式、藝術(shù)體驗(yàn)方式、審美體驗(yàn)方式等都發(fā)生了很大變化,這也給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。總結(jié)而言,全媒體時(shí)代電視新聞?lì)惞?jié)目面臨的挑戰(zhàn)主要有以下幾個(gè)方面。

　　推薦期刊：《新聞傳播》旨在通過(guò)刊登論文、剖析實(shí)例、交流經(jīng)驗(yàn)、溝通信息，提高新聞隊(duì)伍素質(zhì)，促進(jìn)新聞事業(yè)發(fā)展，繁榮新聞學(xué)術(shù)研究，為新聞信息傳播類專業(yè)院校師生、新聞理論研究者和新聞從業(yè)人員及新聞愛好者，開展學(xué)術(shù)交流與研討，汲取當(dāng)今業(yè)界新鮮的理念、咨詢與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提供了巨大而堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)，更為全國(guó)業(yè)界人士發(fā)表學(xué)術(shù)成果提供了極大的便利。

　　(一)內(nèi)容性差,形式單一呆板

　　由于種種原因,國(guó)內(nèi)電視新聞?lì)惞?jié)目形態(tài)大同小異,多數(shù)模仿央視,可看性差,內(nèi)容來(lái)源單一。而且因?yàn)榫�性傳播,新聞內(nèi)容只在播出時(shí)段被受眾獲取,不易保存,轉(zhuǎn)瞬即逝,想要進(jìn)行信息保存都必須經(jīng)過(guò)第三方支持,需要專業(yè)的設(shè)備和技能。

　　(二)互動(dòng)性差,傳播單向

　　傳統(tǒng)媒體的傳播結(jié)構(gòu)是線性的,即由中心制作,向四面?zhèn)鞑ァＰ畔⒂蓤?bào)社、雜志社、電臺(tái)、電視臺(tái)制作后,單向傳輸,廣大讀者、聽眾、觀眾只能被動(dòng)地接受,信息由信源向信宿傳播,而不能進(jìn)行應(yīng)有的反饋。

　　在傳播中,電視媒體即使全天候的播報(bào),一天也只有24小時(shí)的線性傳播。除此之外,電視媒體也有很強(qiáng)的地域性。電視媒體單向流動(dòng)的傳輸方向也造成終端各點(diǎn)彼此孤立,沒有聯(lián)系。傳者與傳者、傳者與受眾、受眾與受眾無(wú)法進(jìn)行交互,信息的發(fā)布者也無(wú)法在第一時(shí)間得到信息的有效反饋,及時(shí)了解傳播效果。這種單向傳輸?shù)慕Y(jié)構(gòu)使得傳統(tǒng)媒體只能根據(jù)自己的判斷決定發(fā)布什么樣的信息,受眾只能照單全收,形成了“你傳我受”的傳播定勢(shì)。

　　(三)參與度低。無(wú)話語(yǔ)權(quán)

　　在全媒體時(shí)代,受眾的新聞信息需求不斷提升,對(duì)話語(yǔ)權(quán)的重視程度與日俱增。然而現(xiàn)階段,電視新聞明顯缺乏對(duì)社會(huì)上的弱勢(shì)群體的關(guān)注和對(duì)敏感話題的報(bào)道。這就不能得到相關(guān)受眾的心理共鳴。

　　(四)時(shí)效性差,播出時(shí)段固化

　　網(wǎng)絡(luò)媒體依托自身具備的優(yōu)勢(shì),能夠在新聞信息傳播中,通過(guò)滾動(dòng)或者推送的傳播方式第一時(shí)間將新聞信息傳播出去。傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目因?yàn)槭艿綍r(shí)間和空間限制,往往要在事件發(fā)生一段時(shí)間后,才收集、采編、制作、報(bào)道,和網(wǎng)絡(luò)新聞相比,時(shí)效性大大削弱,更不及微博實(shí)時(shí)直播或微信即時(shí)推送。

　　二、全媒體時(shí)代新聞?lì)惞?jié)目的應(yīng)對(duì)策略

　　(一)內(nèi)容為王,跨界整合

　　“內(nèi)容為王”是電視媒體生存發(fā)展的根基,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正成為電視新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的核心資源,只有在新聞報(bào)道的內(nèi)容上下功夫,高舉內(nèi)容為王的旗幟,才能打造出特色鮮明、定位準(zhǔn)確、制作精良的品牌欄目、精品節(jié)目,以提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。在全媒體時(shí)代,內(nèi)容為王的規(guī)律依然適用,如何以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶是包括電視媒體在內(nèi)所有媒體最重要的生存之道。

　　1 適應(yīng)全媒體的媒介需求特征,增加跨媒體整合內(nèi)容

　　電視新聞節(jié)目中可以大量地融合報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微博等的內(nèi)容,既有報(bào)紙的解讀,廣播現(xiàn)場(chǎng)連線,又有網(wǎng)絡(luò)論壇的互動(dòng)參與,更有手機(jī)視頻直播、微博播報(bào)等內(nèi)容,打造多向度、多視角的節(jié)目?jī)?nèi)容。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的信息發(fā)布更迅速、更新更快捷的優(yōu)勢(shì),使“讀網(wǎng)”的電視新聞節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生,例如2005年湖南衛(wèi)視,午間新聞欄目《播報(bào)多看點(diǎn)》開辟的“網(wǎng)絡(luò)評(píng)道”板塊;鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的“網(wǎng)羅天下”網(wǎng)羅了大量網(wǎng)絡(luò)資訊,包括新浪在內(nèi)的很多國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站都有參與。與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目相比,“讀報(bào)”、“讀網(wǎng)”類節(jié)目可調(diào)動(dòng)的素材類型更加豐富。

　　2 針對(duì)年輕受眾,強(qiáng)化互動(dòng)性內(nèi)容

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體以及數(shù)碼設(shè)備的普及,受眾收看新聞的渠道有所增加,不僅僅局限在電視這個(gè)單一的傳播渠道。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第30次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,目前中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億,手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.88億,網(wǎng)絡(luò)視頻有35億用戶。

　　手機(jī)微博保持較快發(fā)展,截至2012年6月底,微博的滲透率已經(jīng)過(guò)半,用戶規(guī)模增速低至10%以下。但微博在手機(jī)端的增長(zhǎng)幅度仍然明顯,用戶數(shù)量由2011年底的1.37億增至1.70億,增速達(dá)到24.2%。

　　以上數(shù)據(jù)說(shuō)明,傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目在未來(lái)全媒體發(fā)展的過(guò)程中,青少年群體將成為最主要的受眾目標(biāo)。因此,應(yīng)重點(diǎn)針對(duì)青少年群體的新媒體接受取向,強(qiáng)化互動(dòng)性內(nèi)容。在與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體融合過(guò)程中,最先從15歲到29歲的青少年人手,重視開發(fā)面向這部分受眾的網(wǎng)絡(luò)電視新聞、手機(jī)新聞實(shí)時(shí)推送的內(nèi)容服務(wù)。這方面可以借鑒目前做得比較好的騰訊微信和新浪微博的新聞推送模式。

　　3 強(qiáng)化存量資源,借助網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)存

　　新聞媒體在電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作、提供方面具有優(yōu)勢(shì),可以繼續(xù)提高這些新聞?lì)惞?jié)目在網(wǎng)站的節(jié)目存儲(chǔ)能力。可以看到,多數(shù)的電視新聞媒體都建立了自己的網(wǎng)站,使其新聞產(chǎn)品在新媒體平臺(tái)被重復(fù)消費(fèi)。中央電視臺(tái)旗下的“央視網(wǎng)”,依托鳳凰衛(wèi)視的“鳳凰新媒體”,湖南廣電集團(tuán)創(chuàng)辦的“金鷹網(wǎng)”、“芒果TV”,不僅已經(jīng)成為電視新聞二次傳播的平臺(tái),還逐漸成為其所屬集團(tuán)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　(二)增加互動(dòng)環(huán)節(jié),強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的群眾參與性功能

　　全媒體平臺(tái)是一個(gè)在內(nèi)容和傳播方式上全面融合的復(fù)雜的媒介生態(tài),這就要求電視新聞節(jié)目在扮演“內(nèi)容生產(chǎn)者”角色時(shí)不能墨守成規(guī),而是要針對(duì)不同的傳播渠道作不同的“特色”傳播。其中,電視新聞傳播所吸納和借鑒的傳播方式主要來(lái)自新媒體,而新媒體傳播信息的突出優(yōu)勢(shì)就是其大容量和互動(dòng)性。同時(shí),新媒體技術(shù)的發(fā)展也大大改善了傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目互動(dòng)性差的問(wèn)題,短信、電話、網(wǎng)絡(luò)、微博等為受眾參與新聞節(jié)目提供了更加順暢的渠道。

　　1 “人人皆記者”的時(shí)代,傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)

　　雖然在新聞傳播領(lǐng)域里,專業(yè)新聞工作者的主力地位毋庸置疑,但是,現(xiàn)在人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播信息,信息傳播渠道大大增加,傳播范圍擴(kuò)及全世界。只要你有一部移動(dòng)設(shè)備,且支持視頻拍攝和上網(wǎng)的功能,就可以隨時(shí)隨地把視頻影像上傳至網(wǎng)站,人人都可以成為記者。

　　2 媒介融合背景下,公民分享話語(yǔ)權(quán)

　　可以說(shuō),公民新聞成為公民實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)權(quán)的一種有效途徑或方式。而傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目因具備有效的對(duì)以公民新聞為象征的微內(nèi)容的整合能力,是未來(lái)爭(zhēng)奪中擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　(三)拓展新媒介,體現(xiàn)創(chuàng)新力

　　傳統(tǒng)媒體如果想更好地融入全媒體時(shí)代,應(yīng)拓展渠道,在形式上不斷創(chuàng)新。

　　1 順應(yīng)時(shí)展,拓展新媒介渠道

　　新聞移動(dòng)化和多終端化時(shí)代的到來(lái),意味著媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)也將隨之轉(zhuǎn)換,先人一步也許會(huì)步步領(lǐng)先。后知后覺則只能被動(dòng)挨打甚至淘汰出局。

　　紙媒在發(fā)展中已經(jīng)走到了傳統(tǒng)電視的前面,全媒體轉(zhuǎn)型已走過(guò)十余年摸索歷程,積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。而我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體向全媒體轉(zhuǎn)型也在不斷摸索中前進(jìn),拓展更多新媒介渠道是重中之重。電視新聞節(jié)目嫁接新媒體,強(qiáng)化節(jié)目和觀眾的溝通,成功轉(zhuǎn)型方可決戰(zhàn)未來(lái)新聞競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　2 不斷嘗試節(jié)目方式創(chuàng)新,為傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目引入新的活力。

　　相較“位高權(quán)重”的傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道而言,公眾更愿意傾聽和相信來(lái)自公眾的聲音,這便是公民新聞?wù)Q生的受眾基礎(chǔ)。

　　云南電視臺(tái)都市頻道的《都市條形碼》在初創(chuàng)階段以“民生新聞”為創(chuàng)作思路受到了當(dāng)?shù)匕傩盏年P(guān)注,然而主創(chuàng)人員迅速意識(shí)到隨著“公民意識(shí)”的不斷增強(qiáng),

　　“市民新聞”向“公民新聞”的過(guò)渡將會(huì)引領(lǐng)受眾從“市民”到“公民”的進(jìn)化。這就需要更具開放性和互動(dòng)性的創(chuàng)作思維,在這樣的考量下,《都市條形碼》開拓出社區(qū)服務(wù)站、熱線電話、職業(yè)爆料人、民星記者、都市看客等五種互動(dòng)形式。尤其是“民星記者”,以社區(qū)為單位選拔駐社區(qū)記者,并由社區(qū)居民選舉投票產(chǎn)生。“民星記者”源自普通群體,報(bào)道百姓身邊事,也培養(yǎng)了社區(qū)內(nèi)的“公民意識(shí)”,可以看作是在我國(guó)電視新聞嘗試整合并凸顯“公民新聞”的有效方式。而“都市看客”則是呼吁普通市民遇到突發(fā)事、新鮮事時(shí)用手中的視頻攝錄設(shè)備及時(shí)拍攝下來(lái)并發(fā)送給節(jié)目組,節(jié)目組有選擇地播發(fā)有價(jià)值的視頻新聞,這樣的形式在很多地方的民生新聞節(jié)目中都有嘗試,但“都市看客”板塊在運(yùn)行半年之后就取消了,因?yàn)榉菍�業(yè)人員的畫面語(yǔ)言無(wú)法真實(shí)體現(xiàn)新聞事件,這也可以看出“公民記者”與“公民新聞”可能在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)無(wú)法占據(jù)主流新聞媒體位置,但這并不影響傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)這種自媒體產(chǎn)出新聞的吸收和借鑒。