忘了從什么時候開始，一個接一個的電商層出不窮，最終留下來的知名網商不過是那幾個。出去淘寶這個賣家魚龍混雜的C2C平臺之外，還有主營化妝品的，主營服裝的，主營家電的等電商。說起電商，各種營銷手段多的不計其數，最要小編佩服的估計就是唯品會了，佩服在哪呢？就佩服在它沒有設置搜索這個功能，只能讓客戶去逐個品牌瀏覽，為此也留住了不少客戶吧。瞬間想起了宜家商場的迷宮營銷。但是今天的主角不是營銷，不是服裝，不是宜家。是另一種手段……

俗話都說，一山不容二虎，主營的品類有多個網商了就會有競爭，也會有戰爭，也不排除有炒作。那么電商大戰，到底是戰爭還是炒作呢？

見過了蘇寧和京東大戰，現在又迎來了聚美和樂蜂的大戰。眾所周知，聚美和樂蜂網都是主營美妝類產品的，小編也喜歡在上面買一些東西，價格先放在一邊，主要是出于信賴問題，真真假假魚龍混雜，不敢保證大網商都賣正品吧但是這類網商至少比淘寶的小店家讓人買的放心一些。不過昨天了解到事實的真相后，把小伙伴都驚呆了，同時也讓小編想去撞豆腐自殺。為什么呢？想知道的看這里：網購化妝品真假摻辦 你買過假貨嗎。我承認，我買過假貨，但是是當真貨買的。悔不該…

繼續說電商大戰的事，這次大戰的主角是聚美和樂峰。兩家主營美妝產品的電商讓人在瀏覽的時候不免會去比較，而且在消費者心中的地位也不免會分出一個上下來。這兩家電商也是不甘示弱，想在消費者心目中爭奪第一。這個電商“宮心計”，你看清了嗎？

對于美妝電商動不動就“價格戰”、被曝售假的現狀，聚美優品副總裁劉惠璞也坦言，自己所從事的化妝品電商是“最混亂”的行業，那美妝電商到底有哪些亂象呢？

1、品牌商強勢，渠道無話語權。劉惠璞直言，許多大牌化妝品供應商對電商渠道十分不重視，一是因為電商經常打折，有損品牌形象；二是對電商渠道是否能完全保證真貨表示懷疑；此外，即便既能賣真貨又低價，將縮短線上線下的差距。所以經常面臨品牌商對電商平臺“置之不理”許多一線大牌在電商品牌也并無官方授權。

2、商品真假難辨認。電商平臺上的美妝存假貨問題一直飽受消費者詬病。因為許多一線大牌品牌商一方面不認可第三方電商平臺，另外一方面對電商平臺售假“不作為”。一位 不愿透露姓名的品牌商曾坦言，對于電商售假之所以不愿意高調大假，除了維權成本較高以外，也是因為不能自絕雙方未來合作的可能。

3、價格戰泛濫，聯合炒作還是惡性競爭？兩大美妝電商平臺樂蜂網和聚美優品的價格戰一直互相死咬不放，本來樂蜂網在8月將舉行5周年店慶促銷活動，最重要的促銷將集中在8月1日，聚美優品隨即展開阻擊，推出了充滿喜感的“3.5周年”店慶日，和樂蜂網在同一天展開促銷。而這種惡性競爭已經不是第一次了，今年3月，樂蜂網也曾聚美優品店慶日同期推出“桃花節”大規模促銷。對此，也有分析人士稱不排除兩家平臺在聯合炒作。

4、造謠誹謗滿天飛。去年6月，有自稱聚美優品前員工的網友爆料聚美九成假貨，隨后被警方證實其誹謗；在今年8月1日聚美優品和樂峰網的大型促銷之前，樂蜂網曾發布聲明稱自己穩定的品牌商遭競爭對手“二選一”，暗指聚美優品，但聚美否認。

現在的營銷手段多的數不勝數，迷宮營銷，電商大戰，是是非非，恩恩怨怨，大家怎么看？

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