眾說周知，旅游是蓬萊的支柱產業，由它衍生的產業群對蓬萊的經濟發展起著舉足輕重的作用。而檢驗一個地方旅游發展方向偏正與否，現行運作機制是否科學，可持續發展潛力如何，最根本一條就是看這個地方的旅游規劃、建設定位是否準確，具體說就是看有沒有形成自己的區域特色，有沒有立足區域特色、挖掘區域特色、發展區域特色。

　　【摘 要】旅游是蓬萊的支柱產業，要想進一步發展壯大，就必須立足區域特色、挖掘區域特色、發展區域特色。怎樣挖掘和打造區域特色，這是研究和從事旅游業者不容回避的問題，也是地方各級政府在發展旅游產業中必須慎重自問的問題。

　　【關鍵詞】旅游經濟論文發表,旅游,發展,區域特色

　　蓬萊旅游的區域特色是什么?無庸置疑，當然是神仙文化!

　　蓬萊的神仙文化源遠流長，影響巨大，它催生出了中國最早的“神仙游”，秦始皇時是其濫觴，之后的兩千多年日漸風行，直至發展成為今天的“熱門游”。蓬萊旅游相比于其他旅游景區從旅游資源上來說是十分獨特的，它是與西方昆侖神話系統相并立的中國東方神話系統的發源地，神仙文化顯示著無與倫比的影響力。沒有了神仙文化，蓬萊旅游就會成為無本之木，無源之水。因此，要想持續發展壯大蓬萊旅游產業，就必須堅持傾力打造以神仙文化為內容或內容延伸的區域特色。

　　我們應從以下幾個方面入手來打造蓬萊旅游的區域特色：

　　一、明晰蓬萊旅游的區域特色，強化打造區域特色理念

　　神仙文化不僅是蓬萊旅游的根源，也一直是蓬萊旅游賴以發展壯大的生命線。過去，它催生出了蓬萊旅游，并以此為特色形成獨特的魅力支持著蓬萊旅游的發展，現在它依然是蓬萊旅游最核心的內容和特色招牌，無庸置疑，將來一定還是。如果剝離了神仙文化，蓬萊旅游就會失去內涵、資源、發展方向和競爭力。神仙文化是蓬萊旅游的靈魂，有靈魂才有底蘊和發展潛力。蓬萊閣作為一個傳統景區，為什么歷經旅游市場變化的風雨不僅沒有敗落，反而在洶涌浩蕩的競爭大潮中雄視群儕，越發光彩照人，原因主要就在于此。

　　發展旅游就必須打造、發揚自己的特色，脫離了區域特色，沒有特色核心依托，沒有正確理論指導，沒有明確準則遵循，就會后繼乏力，難以持續，流于失敗。所以我們務必要堅定不移、毫不含糊地恪守打造區域特色這個理念，不懷疑，不動搖，不迷惑，聚精會神，一心一意，這是確保區域特色打造成功的前提，當然也是發展壯大地方旅游經濟的不二法門。神仙文化是蓬萊的旅游特色，那我們就要堅決“咬定青山不放松”，堅決以神仙文化構造的區域特色統領全局，籌劃全局，以此為標準，衡量所有旅游規劃和建設，不斷強化發展區域特色，從而推進和壯大蓬萊旅游。

　　二、加強理論研究，保證理論指導的前瞻性、先進性、科學性

　　完美的行動結果和實施過程必定建立在正確的理論指導之下，因為正確的理論能做到未雨綢繆，考慮周全，去蕪存菁，經過了全面推演和精心籌劃，從某種程度來說基本可以決定行動的成敗。正如孫子兵法所言：夫未戰而廟算勝者，得算多也;未戰而廟算不勝者，得算少也。區域特色具有特殊性、獨有性、排他性、穩定性，但允許而且需要不斷地豐富、完善和發展，同時它的形式表現更可以與時俱進，根據形勢發展需要及客體的需求進行靈活“變臉”。這就需要我們下大力氣，緊密結合區域特色，對旅游流行形式進行深入研究，形成符合實際、符合區域特色、符合發展潮流的理論指導。這樣才能為領導提供宏觀的戰略決策支持，才能為我們業者提供明確的準則遵循，只有這樣，才能避免自以為是，急功近利，不為浮云蔽眼，不為一葉障目，避免因盲目、輕視、重復、無序等原因而造成不必要而又不可挽回的損失。這樣才能保證我們的旅游在與時俱進發展中始終運行平穩準確，不偏離軌道。這樣才能保證我們做到胸有成竹、處變不驚，集中精力有理性、有明確目的地實施操作，全盤一局棋，環環相扣，步步緊湊有序，不出紕漏地推進旅游發展建設。

　　三、適度擴張景區規模，增加景點數量，是打造區域特色擴大影響的必要手段

　　光有特色而沒有足夠規模的載體來表現，那么這個特色只能局限于“小家碧玉”，難有大的作為，不能形成真正有重大影響、強大競爭力的區域特色。蓬萊的神仙文化可謂源遠流長，聲名遠播，廣為流傳，特色十分顯著，但就因為規模太少的緣故，一度成為蓬萊旅游發展的瓶頸。這一點，我們深有體會。蓬萊閣現屬于全國六十六家首批“五A”級景區之一，但當初在參評時，就差點由于規模這塊短板而敗走麥城。只有成為“航母”，才能形成強大的戰力;只有形成集群，才能凸顯真正意義上的特色，我們喜見決策領導和業內精英及時認識到這一點，并進行了卓有成效的努力，如蓬萊水城小海改造項目、備倭都師府、三官廟的重建、古船博物館的新開發、八仙渡海口景區、三仙山景區的建設等。

　　四、景點特色表現應大中見小，粗中有細，廣中蘊深，形成濃郁的神仙文化氣場

　　明白了蓬萊旅游之于游客的吸引所在，我們就要不遺余力地強化、倡揚這種吸引，景點內容布置注重在大框架下的充實化、細微化，也就是說，構建起了四梁八柱，還要同樣用心進行細節打磨，正如蓬萊閣景區所做，在以神仙文化為核心的統領下，有針對性地外延道教文化、佛教文化、儒教文化、名樓文化，注重從小處著眼，雕琢細處，保持全方位細致立體的特色打造，形成景區強大的生命力和持續發展力。

　　五、注重特色內涵發掘，突出宣傳作用和影響

　　特色不是生而固定成型，然后一成不變、呆板教條、形而上學的東西，加強神仙文化的內涵發掘，推陳出新，緊密結合形勢，結合潮流，及時發表順應時勢、符合造勢的研究成果，這是強化特色推進特色必不可少的手段。與此同時，我們務要全面、深刻認識到宣傳的作用和影響，一個地方旅游特色的形成、鞏固及發展已遠非傳統單純的口口相傳時代可比，現在的宣傳速度更快，范圍更廣，沖擊力更強，作用更大，影響更深，某些情況下單憑廣告宣傳就可炒作出一個名牌。現在已不是“好酒不怕巷子深”的時代，宣傳與包裝顯得極其重要。我們蓬萊在宣傳包裝方面具有里程碑意義產生重大影響的情況主要有兩次，一次是香港電視連續劇《八仙過海》的播出，產生的影響無與倫比，現在猶有余波。第二次是我們開始在中央電視臺及其他省市地方臺投放宣傳人間仙境的風光廣告片，形成巨大的廣告效應。近年來，來蓬旅游的人數持續穩定增長，屢創新高，與此有密不可分的關系。宣傳作用如此巨大，我們沒有理由不把宣傳放到戰略高度去考慮，現在的旅游經濟從某個角度來講就是“注意力經濟”，“印象經濟”，宣傳在這方面的作用無可替代，可以看到，許多地方在這方面不惜花費巨資，同時也獲得超值的社會效益和經濟效益。我們應該在這方面高度重視，加大投入，建立強勢的與蓬萊旅游實力、聲譽相匹配的宣傳機制，頻出重拳，吸引中國乃至整個世界的眼球，奠定和鞏固蓬萊旅游在神仙文化領域獨尊天下的地位。

　　蓬萊旅游有著極其突出的神仙文化特色，有著長期累積的美譽和人氣，有著許多經驗豐富、理論水平和實踐能力超強的業內精英，我們只要堅定信心，腳踏實地，科學運籌，努力進取，就一定能將蓬萊旅游發展推向一個更高的高度，更廣的廣度，更深的深度，并保證它在后力強勁的推動下健康、快速、持續發展。

　　參考文獻：

　　[1]關于開發建設蓬萊沿海濱海景觀旅游線的幾點思考.網絡(http：//fanwen.theman).2012