【摘要】:近年來，隨著新聞媒介競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及電視事業(yè)單位管理體制改革和地市級(jí)電視臺(tái)受到地域局限、收視空間、資源條件等因素的制約，地市電視臺(tái)要持續(xù)發(fā)展，應(yīng)與本地現(xiàn)狀相結(jié)合，突出本地特色。為了更好地實(shí)現(xiàn)地市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展，豐富區(qū)域內(nèi)群眾的收視，莆田電視臺(tái)應(yīng)立足市情，發(fā)揮本土性、區(qū)域性等優(yōu)勢(shì),提高節(jié)目質(zhì)量，促進(jìn)電視事業(yè)健康、持續(xù)，快速發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】：地市級(jí)電視臺(tái);立足市情;發(fā)揮優(yōu)勢(shì);開拓創(chuàng)新
　　一、引言
　　我國地市級(jí)電視臺(tái)開辦得較晚，大多數(shù)在上世紀(jì)80年代、90年代建立的。經(jīng)過20多年的發(fā)展，地市級(jí)電視臺(tái)在310座左右，節(jié)目套數(shù)不斷增加，1996年只有322套電視節(jié)目，2000年達(dá)到了1179套電視節(jié)目，且日益增加態(tài)勢(shì)。受眾市場(chǎng)容量的飽和，標(biāo)志著電視市場(chǎng)進(jìn)入收視份額競(jìng)爭(zhēng)階段。省內(nèi)泉州，漳州，龍巖等地市電視臺(tái)有3至4個(gè)頻道，20個(gè)以上自辦欄目，電視信號(hào)覆蓋除本地區(qū)以外，還有周邊地市互通，有的與鄰省周邊地市互通，收視人口超千萬[9]。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、數(shù)字電視的快速發(fā)展，受眾擁有越來越多的節(jié)目選擇權(quán)及新聞媒介的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如何拓寬生存發(fā)展的空間，是地方電視臺(tái)在改革發(fā)展中面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。莆田電視臺(tái)作為莆田市黨委、政府的喉舌，集公共傳播、信息服務(wù)，文化娛樂于一體的大眾傳媒，是莆田市主要新聞媒介之一。本文對(duì)莆田電視臺(tái)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出在新的形勢(shì)下立足市情，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，開拓創(chuàng)新，成為群眾喜聞樂見的品牌節(jié)目，促進(jìn)電視事業(yè)發(fā)展的看法。
　　二、莆田電視臺(tái)的現(xiàn)狀
　　莆田市地處福建沿海中部，臺(tái)灣海峽西岸，歷史悠久，文化發(fā)達(dá)，人才輩出，素有“文獻(xiàn)名邦”、“海濱鄒魯”之美譽(yù)。北臨福州，南接泉廈，媽祖信眾的朝拜圣地，距臺(tái)中港僅70多海里，交通便利，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，市場(chǎng)活躍，城市購買力居全省前列，電視機(jī)普及率達(dá)95%以上[。
　　莆田電視臺(tái)于1989年10月正式開播。1999年8月，莆田電視臺(tái)與莆田市有線電視臺(tái)進(jìn)行整合，形成一臺(tái)兩頻道的格局，即《新聞綜合頻道》及《經(jīng)濟(jì)生活頻道》；2002年9月經(jīng)批準(zhǔn)成立了莆田市廣播電視中心，由原莆田電視臺(tái)、莆田市人民廣播電臺(tái)、湄洲廣播電視臺(tái)和各縣（區(qū)）廣播電視局（中心）等八個(gè)單位合并整合而成，現(xiàn)有人員近1000人，有線電視用戶35多萬戶；電視臺(tái)1座，集廣播電視節(jié)目采編播，工藝制作演藝和有線無線廣播電視節(jié)目傳輸，播控等多種功能于一體；電視發(fā)射臺(tái)1座，信號(hào)覆蓋全市及福州、泉州等周邊地區(qū)，收視人口達(dá)400多萬，是莆田地區(qū)具有權(quán)威和影響力的主流媒體之一。新聞綜合頻道以時(shí)政新聞、社會(huì)新聞為龍頭，社會(huì)法制欄為延伸，影視節(jié)目為載體，主要有《莆田新聞聯(lián)播》、《今日視線》、《公民與法》、《莆視影視》等欄目；經(jīng)濟(jì)生活頻道以經(jīng)濟(jì)生活和財(cái)經(jīng)資訊為龍頭，生活服務(wù)節(jié)目為延伸，少兒休閑，娛樂性及優(yōu)秀電視劇為載體，打造貼近和服務(wù)百姓生活，主要有《莆田財(cái)經(jīng)報(bào)道》、《莆田房產(chǎn)報(bào)道》、《來自縣區(qū)的報(bào)道》、《莆仙戲劇場(chǎng)》、《美食廣場(chǎng)》等。歷經(jīng)20年的探索與發(fā)展，兩套節(jié)目各具特色，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，電視節(jié)目質(zhì)量不斷提高，每年上省臺(tái)、中央臺(tái)的節(jié)目數(shù)量都在500件以上，每年都有10件以上電視新聞或?qū)ｎ}作品在全國和省級(jí)獲獎(jiǎng)。電視藝術(shù)片《盼歸》獲中國電視最高獎(jiǎng)“金鷹獎(jiǎng)”，《公民與法》欄目榮獲全國首屆城市之星電視社教類十佳欄目獎(jiǎng)，電視消息作品《6•18對(duì)接項(xiàng)目化解清淤難題，淤泥制磚實(shí)現(xiàn)“出淤泥而不染”》被中國廣播電視協(xié)會(huì)評(píng)為二等獎(jiǎng)，《“閩南村”的變遷》、《“瘋狂”的木頭》、《守望》等幾十件電視新聞作品分別獲得省電視新聞獎(jiǎng)和福建新聞獎(jiǎng)。電視事業(yè)各項(xiàng)收入年均增加600萬元以上，年均增長率達(dá)兩位數(shù)。
　　三、莆田電視臺(tái)現(xiàn)在存在的問題
　　目前，莆田市廣播電視事業(yè)單位管理體制和財(cái)政體制，制約了電視事業(yè)的發(fā)展。
　　（一）欄目設(shè)置不合理、節(jié)目?jī)?nèi)容選材面窄
　　莆田是媽祖的誕生地和媽祖文化的發(fā)祥地，也是中華媽祖文化交流協(xié)會(huì)會(huì)址所在地，文化積淀很深，特別是媽祖文化和工藝美術(shù)文化，又是一個(gè)農(nóng)村版的新興城市。莆田電視臺(tái)尚未充分發(fā)揮莆田本土區(qū)域、文化背景、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等優(yōu)勢(shì)設(shè)置欄目。例如：除了臺(tái)標(biāo)及時(shí)政新聞報(bào)道外，沒有一個(gè)常態(tài)化欄目傳播報(bào)道媽祖文化；沒有一個(gè)欄目傳播“三農(nóng)”節(jié)目，使占大多數(shù)的傳播群體被邊緣化或缺席等等。莆田電視臺(tái)于2008年1月1日把《為您播報(bào)》改版為《今日視線》欄目。欄目宗旨是關(guān)心民生，服務(wù)百姓，定位是平民的視角關(guān)注民生，以政府的視覺關(guān)心民生，以人文的視覺關(guān)懷民生,全力報(bào)道我市民生熱點(diǎn)，啟迪我市民眾，構(gòu)建和諧社會(huì)，推動(dòng)科學(xué)發(fā)展，共建美好家園。從開播一年多時(shí)間看，欄目報(bào)道的內(nèi)容與其欄目定位有較大差距，主要表現(xiàn)在：關(guān)注民生的事偏少，而且內(nèi)容不具有代表性，輿論監(jiān)督和解釋引導(dǎo)作用發(fā)揮不明顯等。
　　（二）節(jié)目設(shè)置重復(fù)、題材內(nèi)容單一
　　《來自縣區(qū)的報(bào)道》欄目，其節(jié)目的內(nèi)容基本上是各縣區(qū)的時(shí)政新聞，大部分新聞內(nèi)容與《莆田新聞聯(lián)播》節(jié)目?jī)?nèi)容有重復(fù)。《你點(diǎn)我播》欄目是為企業(yè)做廣告宣傳，一模一樣的在兩個(gè)頻道中播放。《莆田人》欄目主要介紹莆田人在外鄉(xiāng)及海外一些出名或很有成就的人沒有介紹莆田人在自己的家鄉(xiāng)的典型事跡。《公民與法》欄目主要存在：節(jié)目題材過于窄化，關(guān)注刑事、民事案件較多，對(duì)行政法、經(jīng)濟(jì)法等方面話題關(guān)注的稍顯不夠；對(duì)案件分析深度不夠，停留在就事論事層面；制作形式單調(diào)。《美食廣場(chǎng)》欄目主要是向受眾介紹各地風(fēng)味小吃以及各種名菜風(fēng)味的烹調(diào)技術(shù)，內(nèi)容單一，收視率不高。
　　（三）人才資源缺乏、資金投入不足
　　由于體制等原因，人員超編嚴(yán)重，超過核定的編制二成多；人員素質(zhì)偏低，其中大專學(xué)歷占30%左右，本科及本科以上學(xué)歷占35%左右，電視采編制作等專業(yè)人員占30%左右；人才緊缺問題不僅在記者、編輯、主持人等崗位上普遍存在，而且在技術(shù)支持等諸多崗位上也明顯存在。尤其是近年來，隨著廣電的發(fā)展，對(duì)人才的要求越來越高，職工隊(duì)伍的整體素質(zhì)顯得越來越不適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展的要求，高素質(zhì)、高學(xué)歷的人進(jìn)不來，一些關(guān)鍵崗位被低素質(zhì)的人頂著位子，充滿生機(jī)和活力的用人機(jī)制還未形成，壓抑了人才的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性的發(fā)揮。近幾年來，莆田市的財(cái)政總收入規(guī)模雖然不斷增加，受體制、政策和歷史等原因，財(cái)政收支矛盾比較突出，地方財(cái)政對(duì)電視事業(yè)的投入不多。莆田廣電中心系自收自支的事業(yè)單位，其主要收入靠廣告和網(wǎng)絡(luò)維護(hù)費(fèi)，除正常運(yùn)行開支外，節(jié)余的資金用于購買廣電技術(shù)設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等，投入的資金畢竟有限，電視事業(yè)的技術(shù)設(shè)備等方面與社會(huì)發(fā)展不相適應(yīng)，與兄弟地市電視臺(tái)還有較大差距，制約了莆田電視事業(yè)的發(fā)展。
　　四、莆田電視臺(tái)發(fā)展策略
　　將受眾的要求、興趣作為電視節(jié)目的重要依據(jù)，尋找自己獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格。央視資深電視人孫玉勝在其著作《十年》以一個(gè)新聞改革的參與者、見證者身處電視發(fā)展大潮的觀察、體驗(yàn)與感悟。孫玉勝提出：電視是一個(gè)“家用媒體”，或者說，電視具有“家用屬性”。家庭的結(jié)構(gòu)、功能與這個(gè)小環(huán)境中的人際關(guān)系，家庭中特有的經(jīng)濟(jì)行為、情感交流、教育活動(dòng)、休閑活動(dòng)等不同的習(xí)慣，都與電視媒體密切相關(guān)。人在家庭，應(yīng)當(dāng)是媒體從業(yè)者對(duì)電視觀眾的最基本的理解和認(rèn)知，一切的傳播設(shè)計(jì)與傳播目的，應(yīng)當(dāng)以這個(gè)認(rèn)知為前提，以這樣的理解為起點(diǎn)。縱觀成功的欄目都有一個(gè)明確的欄目定位。——“用事實(shí)說話”是《焦點(diǎn)訪談》的節(jié)目定位，“探尋事實(shí)真相”是《新聞?wù){(diào)查》的節(jié)目定位，“關(guān)注弱勢(shì)群體，搭建互助平臺(tái)，講述新聞故事，彰顯人文關(guān)懷”則是《共同關(guān)注》的節(jié)目定位。節(jié)目定位是一檔節(jié)目的成份證，它可以在現(xiàn)代多制式多頻道的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，解決受眾收聽或收視的期待，為節(jié)目培養(yǎng)一批穩(wěn)定的忠實(shí)受眾。不管哪個(gè)節(jié)目，要想做好節(jié)目必須做好選題。《焦點(diǎn)訪談》總制人梁建增在其著作的《（焦點(diǎn)訪談）紅皮書》中對(duì)選題的重要性做了這樣的概括，選題是一個(gè)欄目成長的源頭、活水，選題自身的質(zhì)量和選題的可操性，決定著節(jié)目運(yùn)行的質(zhì)量，可以說，選題問題是一個(gè)欄目在規(guī)劃自身發(fā)展的時(shí)候需要解決第一大問題。選擇什么樣的題目，就是想報(bào)道什么樣節(jié)目?jī)?nèi)容，也就是想傳播什么樣的媒介觀點(diǎn)，表達(dá)什么樣判斷取向。不管電視欄目什么樣設(shè)置定位、節(jié)目?jī)?nèi)容的選定都要圍繞地域性、本土性，客觀分析本地區(qū)文化背景、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和觀眾的收視習(xí)慣，收視心理，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，才能促進(jìn)電視事業(yè)健康、持續(xù)、快速的發(fā)展。
　　（一）立足市情，豐富節(jié)目
　　1．增設(shè)“話說媽祖”欄目
　　媽祖文化是莆田最具特色與影響的城市名片。媽祖信仰源遠(yuǎn)流長,自宋朝開始,媽祖信仰已逾千年。媽祖，原名林默，莆田湄洲灣人，傳說出生于宋建隆年（960），死于宋雍熙四年（987），在世28年。媽祖在其短短的一生中，利用“女巫”的身份和廣泛的群眾基礎(chǔ)，行醫(yī)治病，急危救困，解救海難，以其善良勇敢，熱心助人的高尚品德贏得鄉(xiāng)民的愛戴，死后人們對(duì)她的懷念感戴，在島上立廟祭祀她。隨著歷代朝廷的一次次褒封，民間對(duì)她的信仰也一步步升級(jí)，民間媽祖的信仰越來越廣泛，人們奉為“海上女神”。目前世界有20多個(gè)國家和地區(qū)從湄洲媽祖廟祖廟分靈的媽祖有5000多座，3億多媽祖信眾，其中臺(tái)灣媽祖廟就有2000多座，信眾1700多萬人，占臺(tái)灣人口總數(shù)的三分之二。共同的文化是人際交流經(jīng)貿(mào)往來的融合劑。從二十世紀(jì)七十年代開始，兩岸媽祖文化交流逐步擴(kuò)大，特別是一九八七年“媽祖千年祭”開啟兩岸大規(guī)模民間交流以來，每年都有十二萬人次左右的臺(tái)胞到湄洲島朝拜媽祖、觀光旅游,并呈上升趨勢(shì)。同時(shí)通過舉辦媽祖文化學(xué)術(shù)交流、媽祖文化旅游節(jié)，天下媽祖回娘家，成立媽祖文化研究中心，建設(shè)中華媽祖文化研究院，開設(shè)“湄洲媽祖”網(wǎng)站，臺(tái)標(biāo)“海上女神”等形式進(jìn)行宣傳媽祖文化，吸引了更多的臺(tái)胞來莆田投資興業(yè)。目前已有４１８家臺(tái)資企業(yè)投資莆田，工業(yè)產(chǎn)值占到全市工業(yè)產(chǎn)值的四分之一。
　　莆田電視臺(tái)要充分利用獨(dú)特的區(qū)域地位和歷史背景優(yōu)勢(shì)，運(yùn)好媽祖文化載體，積極作為，打造“媽祖文化”品牌，積極做好媽祖文化傳播報(bào)道工作，擴(kuò)大影響力和吸引力，拓展兩岸交流領(lǐng)域，推動(dòng)?jì)屪嫖幕�事業(yè)發(fā)展和繁榮，做大媽祖文化產(chǎn)業(yè)，讓媽祖文化和精神為構(gòu)建和諧社會(huì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮更大作用。在新聞綜合頻道，開設(shè)“話說媽祖”欄目。欄目定位為宣傳媽祖文化，推進(jìn)兩岸交流與合作的不斷深入，服務(wù)“兩個(gè)先行區(qū)”建設(shè)。欄目設(shè)置：媽祖?zhèn)髡f，媽祖信仰，民俗風(fēng)情，兩岸交流等內(nèi)容。具有親近感和認(rèn)同感的主持人，容易吸引觀眾，成為節(jié)目的核心。欄目主持人著裝應(yīng)是媽祖服飾、媽祖頭飾，貼近廣大媽祖信眾精神生活，讓主持人就象一個(gè)熟悉的老朋友那樣在和你說媽祖情緣，這種親切感很容易贏得觀眾喜愛。欄目選題上要體現(xiàn)媽祖文化“立德、行善”精神，符合觀眾的接近性，既有地理上的接近性，又有心理上的接近性。電視臺(tái)要增強(qiáng)欄目制作力量，與湄洲媽祖廟董事會(huì)、中華媽祖文化交流協(xié)會(huì)等部門聯(lián)合辦節(jié)目，整合資源，優(yōu)化題材；與中央電視臺(tái)、福建電視臺(tái)以及港澳臺(tái)電視媒體合作交流，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量。重大媽祖文化活動(dòng)，電視臺(tái)應(yīng)采用現(xiàn)代化先進(jìn)傳播設(shè)備和技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，擴(kuò)大傳播范圍和效果，提升知名度。
　　2．增設(shè)“農(nóng)民之友”欄目
　　莆田市于1983年9月成立的，屬地市級(jí)，下轄四區(qū)一縣，總?cè)丝?00多萬人，農(nóng)業(yè)人口占200多萬人，耕地面積90多萬畝，農(nóng)業(yè)在業(yè)人員達(dá)100多萬人，是一個(gè)農(nóng)村版的新興城市。莆田電視臺(tái)要針對(duì)這一市情，在經(jīng)濟(jì)生活頻道開設(shè)“農(nóng)民之友”欄目，欄目以服務(wù)三農(nóng)為主，關(guān)注農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè),真心實(shí)意地說農(nóng)民話、辦農(nóng)民事，真正成為農(nóng)村受眾的好朋友。節(jié)目設(shè)計(jì)堅(jiān)持“為農(nóng)吶喊是責(zé)、為農(nóng)分憂是喜、為農(nóng)吃苦是樂、助農(nóng)發(fā)財(cái)是福”的理念,用樸素的感情和飽滿的熱情關(guān)注“三農(nóng)”、宣傳“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”。據(jù)調(diào)查顯示,90%的農(nóng)民對(duì)那種大雜燴式的節(jié)目不感興趣,他們最想聽的是用得著的科技知識(shí)、實(shí)用的致富經(jīng)驗(yàn)、準(zhǔn)確及時(shí)的市場(chǎng)信息。因此,節(jié)目?jī)?nèi)容上要貼近實(shí)際,講究實(shí)在,追求實(shí)效,做到想農(nóng)民之所想、急農(nóng)民之所急、供農(nóng)民之所需、播農(nóng)民之所盼,把政策送到農(nóng)民的心坎上,把技術(shù)送到農(nóng)民手中,把信息傳到農(nóng)民耳里，力求短、新、快，最大程度上滿足農(nóng)民的需求，促進(jìn)農(nóng)村兩個(gè)文明建設(shè)。欄目設(shè)置有市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、科技知識(shí)、政策法規(guī)、致富經(jīng)驗(yàn)等。
　　3．增設(shè)“海峽工藝”欄目
　　莆田工藝美術(shù)歷史悠久，文化積淀很深，品牌繁多，莆田的木雕、石雕、玉雕、金銀飾品等四大工藝行業(yè)蜚聲海內(nèi)外，其市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)品產(chǎn)量，技術(shù)力量，企業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)占有率，在全國乃至世界都有舉足輕重的影響，榮獲“中國木雕之城”、“中國古典工藝家具之都市”、“中國珠寶玉石首飾特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)基地”、“中國銀飾之鄉(xiāng)”等贊譽(yù)，成為我省工藝美術(shù)重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)，又是全省工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的地市，列入國家工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)特色區(qū)域之一。全市工藝美術(shù)企業(yè)3000多家，其中規(guī)模以上企業(yè)43家，從業(yè)人員20多萬人，年產(chǎn)值60多億元，成為我市重要產(chǎn)業(yè)支柱。在經(jīng)濟(jì)生活頻道開設(shè)“海峽工藝”欄目。工藝美術(shù)文化通過電視展現(xiàn)給世人，不僅滿足了社會(huì)和廣大消費(fèi)者對(duì)文化藝術(shù)高層次的享受和追求，而且起到宣傳莆田傳統(tǒng)工藝美術(shù)文化，推動(dòng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。欄目可以通過市場(chǎng)化運(yùn)作，有很大發(fā)展空間。欄目設(shè)置：產(chǎn)品展示、產(chǎn)業(yè)政策、信息動(dòng)態(tài)等內(nèi)容。
　　4．增設(shè)“休閑與旅游”欄目
　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步以及人們的生活水平不斷提高。目前我國實(shí)行一周五天工作日、法定節(jié)假日及帶薪休假等制度，人們有了更多的休假時(shí)間，追求健康，親近自然，生活樂趣成為一種時(shí)尚，休閑旅游越來越成為廣大百姓的重要活動(dòng)之一。莆田境內(nèi)旅游資源豐富，名勝古跡甚多，“山川之秀，甲于閩中”；地方文化獨(dú)具特色，特別是媽祖文化和工藝美術(shù)文化。在經(jīng)濟(jì)生活頻道開設(shè)“休閑與旅游”欄目，主要介紹莆田自然景觀，名勝古跡，以及城市景觀、旅游線路及旅游相關(guān)產(chǎn)品，比如介紹莆田風(fēng)味小吃,名特優(yōu)產(chǎn)品等，只要是休閑、旅游有關(guān)都可以成為節(jié)目對(duì)象，不斷適應(yīng)觀眾越來越多元化的收視需求。
　　（二）準(zhǔn)確定位，創(chuàng)品牌
　　電視民生新聞自2002年1月1日江蘇電視臺(tái)推出《南京零距離》后，“民生新聞”成為電視新聞界最熱門最受重視的新聞形式之一，很快在全國各地電視臺(tái)形成民生新聞傳播熱潮。在“立黨為公,執(zhí)政為民,情為民所系,權(quán)為民所用,利為民所謀”,“注重人文關(guān)懷”等理念的指導(dǎo)下,民生問題已成為執(zhí)政黨關(guān)心的重要問題。作為新聞媒體,關(guān)注民生,搞好民生報(bào)道,為創(chuàng)造和諧社會(huì)盡一分責(zé)任,是責(zé)無旁貸的任務(wù),也是媒體自身發(fā)展的需要。電視臺(tái)加大對(duì)該欄目的策劃，關(guān)注百姓身邊發(fā)生的事情，提升媒介的社會(huì)影響力，從而取得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。首先，加大策劃和整合力度，增強(qiáng)民生新聞報(bào)道的系統(tǒng)性。民生新聞既要關(guān)注民生熱點(diǎn)，又要關(guān)注民生重點(diǎn)，以辨證法視角從眾多熱點(diǎn)難點(diǎn)題材中選取民生新聞的報(bào)道重點(diǎn)。對(duì)某一事關(guān)民生的事件或話題主動(dòng)介入，提前策劃，制定報(bào)道預(yù)案，力圖反映群眾所關(guān)心的問題。例如惠農(nóng)政策落實(shí)情況，要對(duì)事實(shí)作全面客觀及時(shí)的報(bào)道，這樣吸引群眾關(guān)注，引導(dǎo)社會(huì)輿論，起到很好的促進(jìn)作用。其次，加大事實(shí)澄清、政策解讀力度，增強(qiáng)民生新聞的說明性。關(guān)心民生問題并不是有聞必錄，而是需要加以引導(dǎo)。老百姓很關(guān)心政府制定的各項(xiàng)政策和措施，只是知曉的渠道以及反映的問題和意見的渠道不太暢通。各級(jí)政府事關(guān)百姓的新政策、新舉措出臺(tái)前后，發(fā)揮媒體引導(dǎo)輿論，解疑釋惑的功能，為公眾搭建一個(gè)公平交流的平臺(tái)，讓各方聲音都在此得以釋放，起到溝通政府與百姓的橋梁作用。例如:實(shí)行新型農(nóng)村合作醫(yī)療改革制度后,許多農(nóng)民對(duì)患病后去哪家醫(yī)院治療才能報(bào)銷、報(bào)銷的比例及具體的手續(xù)等方面不大清楚,在節(jié)目中請(qǐng)有關(guān)人員作解答。第三，加大輿論監(jiān)督力度，增強(qiáng)民生新聞報(bào)道的建設(shè)性。輿論監(jiān)督是媒體的重要社會(huì)功能之一。當(dāng)前，各個(gè)地區(qū)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，在這樣的環(huán)境下一個(gè)媒介輿論監(jiān)督的力度通常成為電視觀眾衡量媒介實(shí)力的重要指標(biāo)。利用輿論的力量，關(guān)注漠視民生的人和事，揭露黨風(fēng)政風(fēng)，社會(huì)道德、社會(huì)公平與正義中的不良行為，必要時(shí)加以評(píng)論或跟蹤反饋。
　　（三）選準(zhǔn)內(nèi)容，增強(qiáng)傳播效果
　　《公民與法》講述法的故事，透視法的規(guī)則，對(duì)案例進(jìn)行分析，向人們傳播法律知識(shí)，告訴廣大觀眾正確的行為規(guī)范和價(jià)值觀，以達(dá)到讓受眾知法守法，并用法律武器保護(hù)自己的合法權(quán)益。針對(duì)法律尋找具有代表性的典型案件或通過新出臺(tái)的法律找案例；也可以用動(dòng)漫的形式講述案件，具有生動(dòng)性，豐富節(jié)目形式；要挖掘事件發(fā)生的社會(huì)環(huán)境和社會(huì)背景及當(dāng)事人的心理動(dòng)因等多角度、多側(cè)面和更深層次的剖析，尋找事件發(fā)生的癥結(jié)，增強(qiáng)傳播效果。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)全球化，人們迫切需求經(jīng)濟(jì)法律知識(shí)。適當(dāng)增加經(jīng)濟(jì)法律案例，滿足觀眾需求。
　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及生活水平的不斷提高和市民文化素質(zhì)的提升，人們的健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，不斷追求生活的質(zhì)量和生命的質(zhì)量，成為當(dāng)今社會(huì)上人們一種熱門的話題。把《美食廣場(chǎng)》改為《飲食與健康》欄目，不斷豐富滿足了受眾對(duì)生活，文化及精神的需求，與百姓的收視喜好相吻合，從而獲得受眾的青睞。欄目的內(nèi)容可以由育兒寶典、營養(yǎng)搭配、疾病預(yù)防、健康竅門等組成。
　　(四)完善機(jī)制，增加投入
　　電視業(yè)的竟?fàn)幗裹c(diǎn)是節(jié)目竟?fàn)帲�隱藏在節(jié)目竟?fàn)幈澈蟮膭t是人才的竟?fàn)幒驮O(shè)備的竟?fàn)帯?br /> 　　改革現(xiàn)行人事管理制度，建立和推行全員聘用制。在合理定編、定崗、定責(zé)的基礎(chǔ)上，按照公開、平等、競(jìng)爭(zhēng)擇優(yōu)的原則，競(jìng)聘上崗，打破框框任用人才，優(yōu)化組合，簽訂聘用合同，同時(shí)向社會(huì)公開招聘高素質(zhì)的專業(yè)人員.建立形式多樣的分配激勵(lì)機(jī)制。貫徹績(jī)效優(yōu)先，按勞分配和兼顧公平的原則，實(shí)行技術(shù)、管理等生產(chǎn)要素參與分配的原則，做到一流人才，一流業(yè)績(jī)，，一流報(bào)酬，充分調(diào)動(dòng)職工敬業(yè)愛崗，奮發(fā)有為的積極性。例如，對(duì)新聞和專題節(jié)目，可評(píng)定等級(jí)，按等級(jí)報(bào)酬，獎(jiǎng)優(yōu)罰劣。
　　電視臺(tái)具有雙重屬性，一重是政治屬性，另一重是經(jīng)濟(jì)屬性。政治屬性要承擔(dān)一定意義的公共服務(wù)職能；經(jīng)濟(jì)屬性意味著電視臺(tái)也是市場(chǎng)中的利益主體。電視臺(tái)單位提供的服務(wù)介于社會(huì)共同需要與個(gè)人需要之間，又是現(xiàn)代社會(huì)的存在發(fā)展所必需的。政府在發(fā)展文化事業(yè)中給予廣電事業(yè)的政策傾斜，電視臺(tái)應(yīng)需技術(shù)設(shè)備的投入，地方政府應(yīng)予優(yōu)先考慮大力支持，提高電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　
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