數(shù)字化背景下，對(duì)于電視而言，既使傳統(tǒng)電視（使用模擬信號(hào)的電視，下文同）變成了數(shù)字電視（使用數(shù)字信號(hào)的電視），也使“電視”這一概念產(chǎn)生了泛化，使其外延與內(nèi)涵都發(fā)生了變化，范圍大大延伸。
　　一、外延的變化論文
　　1、傳播主體的變化
　　對(duì)傳統(tǒng)電視而言，電視的傳播主體就是各級(jí)電視臺(tái)。除了各級(jí)電視臺(tái)，再無(wú)任何主體可以傳播電視。數(shù)字化背景下，電視的傳播主體大大增加。
　　首先，是已經(jīng)數(shù)字化的、傳統(tǒng)的各級(jí)電視臺(tái)。按照國(guó)家廣播電視總局在2004年做出的規(guī)劃，中國(guó)廣播電視數(shù)字化實(shí)行“三步走”戰(zhàn)略：第一步是2003年有線數(shù)字電視全面啟動(dòng)，2004年有線數(shù)字電視全面推開(kāi)；第二步是在2005年底發(fā)射直播衛(wèi)星后，開(kāi)展衛(wèi)星直播電視業(yè)務(wù)，同時(shí)在我國(guó)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)確定后，開(kāi)始試播地面數(shù)字電視；第三步是2008年利用北京奧運(yùn)會(huì)的有利時(shí)機(jī)推廣地面數(shù)字電視，開(kāi)展數(shù)字高清晰度電視業(yè)務(wù)，到2015年停止模擬廣播電視的播出。按照東部、中部、西部三個(gè)區(qū)域逐步實(shí)現(xiàn)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡。
　　傳統(tǒng)的各級(jí)電視臺(tái)，在數(shù)字化條件下，所播出的電視，除了以固定的電視機(jī)為終端的有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視外，還有以電視機(jī)、電腦、手機(jī)為終端的IPTV，以車(chē)載電視和手機(jī)為終端的移動(dòng)電視（通常，人們把車(chē)載電視稱(chēng)為移動(dòng)電視，手機(jī)為終端的則稱(chēng)為手機(jī)電視），以及以電視、電腦、手機(jī)為終端的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶可以通過(guò)三種方式享受IPTV服務(wù)：一是計(jì)算機(jī)，二是機(jī)頂盒+普通電視機(jī)，三是手機(jī)論文。
　　其次，是各大電信運(yùn)營(yíng)商。2003年起，由上海文廣、中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通等主導(dǎo)的IPTV開(kāi)始在全國(guó)各地發(fā)展用戶，由此，電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始進(jìn)入廣電，傳播電視。但由于政策的限制，其推進(jìn)一直相當(dāng)緩慢。2004年7月，國(guó)家廣電總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》(39號(hào)文)規(guī)定，已領(lǐng)取《網(wǎng)上傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《許可證》）的機(jī)構(gòu)應(yīng)自申請(qǐng)更換新的《許可證》。這一許可證是通過(guò)IP技術(shù)傳播版權(quán)節(jié)目即所謂IPTV業(yè)務(wù)的惟一許可，因此，到2005年4月12日，所有的《許可證》都到期后，要開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的企業(yè)都必須領(lǐng)取國(guó)家廣電總局頒發(fā)的新牌照。2005年5月，國(guó)家廣電總局將第一張IPTV牌照頒發(fā)給了上海文廣。2006年下半年，國(guó)家廣電總局將牌照陸續(xù)頒發(fā)給了央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)、南方傳媒集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)。這樣，四張牌照都發(fā)給了廣電系的單位。由此，電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入廣電、傳播電視的路基本被堵死，除非與有牌照的廣電系的單位合作。2008年1月18日，國(guó)家六部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，(國(guó)辦發(fā)[2008]1號(hào)，下稱(chēng)國(guó)務(wù)院"1號(hào)文")，由禁止廣電、電信相互進(jìn)入變?yōu)楣膭?lì)廣電、電信相互進(jìn)入。于是，電信運(yùn)營(yíng)商作為主體進(jìn)入廣電、傳播電視名正言順地成為可能。中國(guó)電信公布，截至2008年5月，其IPTV用戶已累計(jì)發(fā)展超過(guò)94萬(wàn)戶。2010年6月6日上午，經(jīng)過(guò)五易其稿的反復(fù)磋商，國(guó)家三網(wǎng)融合協(xié)調(diào)小組會(huì)議通過(guò)了《三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作方案》。最終的方案明確廣電將負(fù)責(zé)IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)管理，包括EPG計(jì)費(fèi)管理、通過(guò)有線網(wǎng)開(kāi)展完整的互聯(lián)網(wǎng)接入、數(shù)據(jù)傳送和IP電話業(yè)務(wù)。從此，一直在傳說(shuō)和紛爭(zhēng)中的三網(wǎng)融合問(wèn)題終于塵埃落定，電信運(yùn)營(yíng)商作為電視傳播和三網(wǎng)融合的運(yùn)營(yíng)主體資格再無(wú)疑義論文。
　　第三，是各互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站。連續(xù)的圖像變化每秒超過(guò)24幀（frame）畫(huà)面以上時(shí)，根椐視覺(jué)暫留原理，人眼無(wú)法辨別每幅單獨(dú)的靜態(tài)畫(huà)面，看上去是平滑連續(xù)的視覺(jué)效果。這樣的連續(xù)畫(huà)面叫視頻。提供視頻的網(wǎng)站，就是視頻網(wǎng)站。自2005年中國(guó)第一個(gè)視頻網(wǎng)站----土豆網(wǎng)問(wèn)世后，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2006年一年的時(shí)間，中國(guó)的視頻網(wǎng)站數(shù)量就從年初的30多家迅速增長(zhǎng)到了300余家；從2004年至2007年獲得風(fēng)投的視頻網(wǎng)站就有30余家，總金額高達(dá)10億美元。據(jù)數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，2005年中國(guó)觀看過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶有3200萬(wàn)人，而2010年時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將達(dá)到18000萬(wàn)人。雖然最近3年來(lái)由于相關(guān)政策的出臺(tái)以及版權(quán)糾紛日益增多等問(wèn)題，視頻網(wǎng)站數(shù)量縮水近9成，但目前仍有近20家視頻網(wǎng)站頑強(qiáng)存在。
　　第四是直播衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商。2008年6月9日，中國(guó)第一顆數(shù)字直播衛(wèi)星升空。其所發(fā)出的電視信號(hào)，電視機(jī)可不用天線或有線光纜而直接接收。直播衛(wèi)星的主要任務(wù)是通過(guò)免費(fèi)模式給邊遠(yuǎn)地區(qū)傳輸47套免費(fèi)的高清和標(biāo)清數(shù)字電視節(jié)目。由此，電視傳播的主體又增加了一個(gè)直播衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商。
　　第五是個(gè)人。在模擬技術(shù)時(shí)代，個(gè)人是難以作為傳播主體存在的。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，使這變成了可能。個(gè)人既可以向視頻網(wǎng)站上傳視頻，也可以個(gè)人獨(dú)立地以博客等形式發(fā)布視頻。數(shù)字化時(shí)代，使得“人人都是媒體、人人都是信息發(fā)布者”成為可能。
　　這樣，在數(shù)字化條件下，電視的傳播主體由傳統(tǒng)電視臺(tái)/廣電集團(tuán)變?yōu)閺V電運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)站、個(gè)人共存。
　　2、傳輸方式的變化
　　傳統(tǒng)的模擬電視的傳輸方式有三種，一是無(wú)線微波傳輸，二是有線光纜傳輸，三是衛(wèi)星—光纜傳輸。衛(wèi)星---光纜傳輸是由設(shè)置在赤道上空的地球同步衛(wèi)星，接收衛(wèi)星地面站發(fā)射的電視信號(hào)，再把它轉(zhuǎn)發(fā)到地球上指定的區(qū)域，再由地面接收設(shè)備接收供電視機(jī)收看。
　　數(shù)字化條件下，電視的傳輸方式則變?yōu)椋河芯�光纜傳輸、直播衛(wèi)星傳輸、電信網(wǎng)絡(luò)傳輸、互聯(lián)網(wǎng)傳輸并存。
　　3、接收終端的變化
　　傳統(tǒng)的模擬電視的接收終端，只是電視機(jī)。數(shù)字化條件下，接收終端由單一的固定電視機(jī)變?yōu)楣潭�電視機(jī)、電腦、手機(jī)、移動(dòng)電視機(jī)共存。相應(yīng)地，電視由傳統(tǒng)電視（即模擬電視）變?yōu)橛校�無(wú)）線電視及衛(wèi)星數(shù)字電視、手機(jī)電視、車(chē)載移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視（通過(guò)網(wǎng)絡(luò)軟件在電腦上看的電視媒體節(jié)目）、網(wǎng)絡(luò)視頻共存。
　　二、內(nèi)涵的變化論文
　　從前面的敘述可以看出，由于數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，電視的內(nèi)涵，由隸屬于國(guó)家的電視臺(tái)通過(guò)微波、衛(wèi)星、有線電視網(wǎng)傳輸?shù)墓?jié)目，變?yōu)橛呻娨暸_(tái)、電信運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商、個(gè)人等通過(guò)電子媒介所傳輸?shù)囊曨l內(nèi)容。由此，產(chǎn)生了有線數(shù)字電視、IPTV、移動(dòng)電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等幾種典型的新型的電視模式。
　　有線數(shù)字電視是基于有線電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)生產(chǎn)、播出、傳輸和接收音視頻信號(hào)的電視技術(shù)系統(tǒng)。現(xiàn)有有線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)雙向化改造后即成為交互式有線數(shù)字電視，具備觀眾和播出平臺(tái)雙向交流功能。目前從全國(guó)來(lái)看，南京、深圳、杭州等地的有線運(yùn)營(yíng)商已開(kāi)發(fā)互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，其他的有線運(yùn)營(yíng)商則已著手互動(dòng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展。此外，還有的有線運(yùn)營(yíng)商已在開(kāi)發(fā)互動(dòng)+高清業(yè)務(wù)。與模擬電視相比，數(shù)字電視具有以下優(yōu)點(diǎn)：1、清晰度高；2、音頻效果好3、抗干擾能力強(qiáng)；4、占有頻帶較窄；5、保存了現(xiàn)有模擬電視畫(huà)面格式,普通電視機(jī)前加裝數(shù)字電視機(jī)頂盒即可接收數(shù)字電視節(jié)目；6、電視信號(hào)可以通過(guò)現(xiàn)在的公共電信數(shù)字傳輸網(wǎng)絡(luò)傳輸，為提供其他數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)創(chuàng)造了條件，繼而為廣播網(wǎng)絡(luò)連接其他網(wǎng)絡(luò)，以及視頻業(yè)務(wù)融入統(tǒng)一的信息基礎(chǔ)設(shè)施(NII)開(kāi)辟了道路。交互式有線電視的優(yōu)點(diǎn)則是：不僅提供包括頻道直播基本服務(wù)、資訊服務(wù)和數(shù)字廣播等業(yè)務(wù)，觀眾還可根據(jù)自己的興趣點(diǎn)播節(jié)目、定制信息、檢索信息，實(shí)現(xiàn)與節(jié)目主持人或系統(tǒng)管理員的實(shí)時(shí)對(duì)話，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播節(jié)目、互動(dòng)游戲、遠(yuǎn)程醫(yī)療、預(yù)約節(jié)目、電子商務(wù)、接入互聯(lián)網(wǎng)等服務(wù)內(nèi)容。
　　IPTV是基于IP網(wǎng)絡(luò)的傳輸?shù)囊环N電視形式。它可以提供的業(yè)務(wù)主要包括電視類(lèi)、通信類(lèi)以及各種增值業(yè)務(wù)。電視類(lèi)服務(wù)是指與電視業(yè)務(wù)相關(guān)的服務(wù)，如視頻點(diǎn)播、直播電視和時(shí)移電視等；通信主要指基于IP的語(yǔ)音業(yè)務(wù)、即時(shí)通信服務(wù)、電視短信等；增值業(yè)務(wù)則是指電視購(gòu)物、互動(dòng)廣告、在線游戲等。
　　移動(dòng)電視主要是指接收終端為車(chē)載電視機(jī)的電視。其主要特點(diǎn)是，傳播面廣、傳播速度快，其最大的特點(diǎn)是彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”。移動(dòng)電視以其視聽(tīng)的強(qiáng)制性、廣泛性、時(shí)效性等明顯特點(diǎn)區(qū)別于其他電視形式。
　　手機(jī)電視是指以手機(jī)為終端設(shè)備，傳輸電視內(nèi)容的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)方式主要有三種。第一是利用蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，如美國(guó)的Sprint、我國(guó)的中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通公司已經(jīng)利用這種方式推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)。第二是利用衛(wèi)星廣播的方式，韓國(guó)的運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃采用這種方式。中國(guó)的中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司已經(jīng)采用這種方式。第三種是在手機(jī)中安裝數(shù)字電視的接收模塊，直接接收數(shù)字電視信號(hào)。目前美國(guó)和我國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推出的手機(jī)電視業(yè)務(wù)主要是依靠現(xiàn)有的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的。中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)電視業(yè)務(wù)是基于其GPRS網(wǎng)絡(luò)，而中國(guó)電信則是依靠其CDMA1X網(wǎng)絡(luò)。手機(jī)電視是網(wǎng)絡(luò)電視和IP電視、有線電視數(shù)字網(wǎng)電視、衛(wèi)星移動(dòng)電視、數(shù)字地面電視之外的另一種門(mén)類(lèi)獨(dú)立的信號(hào)接受模式，是適應(yīng)手機(jī)消費(fèi)者的視頻新手段。用戶使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)，可以在手機(jī)上收看實(shí)時(shí)直播的電視節(jié)目，觀看最新電影的片花預(yù)告和經(jīng)典影視劇的剪輯，下載精彩的體育賽事，查找自己喜歡的相聲小品、明星訪談等綜藝節(jié)目和幽默搞笑的短片等等。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）成為惟一被允許在手機(jī)上傳輸視聽(tīng)內(nèi)容的媒體機(jī)構(gòu)。
　　網(wǎng)絡(luò)電視是與IPTV不同的另一種電視形式，它與IPTV的區(qū)別在于，IPTV在可控可管理的網(wǎng)上運(yùn)行，而網(wǎng)絡(luò)電視是在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)行。網(wǎng)絡(luò)電視主要分為以下幾種模式：以土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻分享網(wǎng)站；以PPS、PPLIVE為代表的B2C網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站；以新浪、搜狐為代表的大型門(mén)戶網(wǎng)站；中央電視臺(tái)打造的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等。
　　數(shù)字電視、IPTV重點(diǎn)在可以交互及個(gè)性化服務(wù)，從而更新電視使用的方式，并且進(jìn)一步細(xì)分觀眾；同時(shí)，一個(gè)極其重要的方面在于它們是一種可運(yùn)營(yíng)的模式，可以有效地管理用戶和終端，為服務(wù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)提供平臺(tái)。
　　手機(jī)電視強(qiáng)調(diào)的是攜帶的方便及由此帶來(lái)的使用的便利，并考慮在不同環(huán)境狀況下人們的個(gè)性化需求。在移動(dòng)環(huán)境下大量的時(shí)段如何消費(fèi)電視服務(wù)。車(chē)載移動(dòng)電視在具有數(shù)字電視的特性同時(shí)，考慮人們?cè)谝苿?dòng)環(huán)境下大量的時(shí)段如何消費(fèi)電視服務(wù)；而作為公司汽車(chē)上的車(chē)載移動(dòng)電視和私家車(chē)上的車(chē)載移動(dòng)電視，必然會(huì)有單向收看與互動(dòng)使用的區(qū)別，以及針對(duì)主最主要的乘客群體與聚集大量個(gè)性化內(nèi)容的不同。
　　總而言之，通過(guò)數(shù)字技術(shù)的強(qiáng)有力應(yīng)用，電視正在從單一的傳播方式、收看方式、收看時(shí)段、收看環(huán)境、運(yùn)營(yíng)理念中逐漸擺脫出來(lái)，在服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式、覆蓋區(qū)域及時(shí)段多個(gè)層面呈現(xiàn)豐富多彩的形式，從而能夠適應(yīng)大部分時(shí)段和室內(nèi)外場(chǎng)合，適應(yīng)不同收看、使用方式。