在全球經濟的大事件中，主流媒體總是對成功人士有特別篇幅的報道，例如阿里巴巴的馬云，聯(lián)想的柳傳志，海爾的張瑞敏，宏基的施振榮等，這些成功人士塑造了一個個經濟奇跡，又一次次在企業(yè)陷入困境中力挽狂瀾。

　　摘 要：隨著社會和時代的發(fā)展，我國經濟呈現快速增長趨勢，在市場日益競爭激烈的大背景下，在瞬息萬變的市場經濟中，企業(yè)不斷創(chuàng)新與深入。本文主要論述了市場營銷與企業(yè)的經營管理，并對新型營銷模式和現代經濟管理進行了闡述。

　　關鍵詞：經濟師論文投稿,市場營銷,經濟管理,管理模式,目的和意義

　　近幾年里，經濟管理一詞使用頻率相當高，任何一個企業(yè)，無論規(guī)模、實力多好，它的生產經營都離不開市場營銷與經濟管理，大大小小的企業(yè)正是通過市場不斷上演“一家歡喜一家愁”的悲喜劇。因此，在當今社會，企業(yè)要想謀求生存、不斷發(fā)展，就必須了解市場，遵循恰當的營銷觀念，用最佳戰(zhàn)略與策略做好市場營銷與企業(yè)的經濟管理工作。

　　一、研究背景

　　(一)選題的目的和意義

　　本專業(yè)培養(yǎng)目標和基本要求主要是培養(yǎng)出能夠勝任各項經濟管理部門工作和企事業(yè)單位實際管理工作的應用型人才。本專業(yè)主要的課程及知識要點包括會計學基礎、西方經濟學、管理學、統(tǒng)計學、市場營銷學、經濟管理學以及財務管理學等等。其核心能力是綜合部門經濟管理的基本能力，從事行政管理或者行業(yè)協(xié)會及經濟咨詢部門等。

　　(二)教學目的與要求

　　本專業(yè)主要是了解市場營銷學的外延及內涵，掌握市場營銷的含義，掌握市場營銷管理哲學的含義及任務，掌握顧客滿意理論。

　　(三)學習重點和難點

　　市場的含義、類型;市場營銷的有關概念;市場營銷管理概念;經濟管理學以及顧客滿意。其難點是市場營銷的概念;市場營銷管理學的演進;顧客讓渡價值等。

　　二、市場營銷的含義及相關概念

　　(一)市場營銷在企業(yè)管理中的重要性

　　市場營銷是企業(yè)經濟管理中的命脈，是企業(yè)參與市場競爭和獲得成功的重要砝碼。在市場營銷學中，主要研究對象是消費者，顧客是市場營銷中的上帝。現代營銷戰(zhàn)略家都把市場營銷比作是一場戰(zhàn)爭，顧客是戰(zhàn)爭中贏得勝利的基礎和武器。市場營銷適用于各行企業(yè)，從各個行業(yè)的發(fā)展都反映出市場營銷的戰(zhàn)爭特性。這種戰(zhàn)爭是沒有硝煙的戰(zhàn)爭，是以價格、多種渠道、媒體、促銷等各種方法為戰(zhàn)爭武器。他的勝敗不取決于武器的先進程度，而是取決于最佳的營銷策略和高效的運作能力。為此，只有進行深入的研究和合理的分析，總結經驗、揚長避短，市場一定牢握在自己手中，企業(yè)也將會健康穩(wěn)定發(fā)展。

　　(二)市場及市場營銷

　　1.市場及分類

　　市場主要是指進行商品交換的具體場所。從經濟學角度講，市場是商品和勞務從生產領域向消費領域轉換過程中所發(fā)生的交換和職能的總和，是各種交錯復雜關系的總體，其中包括供給和需求兩個方面，它們之間是相互制約、相互聯(lián)系的，兩者是相互統(tǒng)一的。從市場營銷角度講，市場指商品的現實購買者和潛在購買者，市場指買方，專指需求方不包括供給方，即賣方。從經濟管理學角度講，市場指具有特定需求或欲望的人群，并且能夠通過交換獲取某種需求或欲望的顧客，也就是消費者。由此可以看出，市場=人口+購買力+購買欲望。構成市場的三個因素相互制約，缺一不可。

　　2.市場類型

　　從不同角度可以將市場分為不同類型。主要根據以下幾種標準來劃分。一是根據購買者身份，將整個市場分分為消費者市場、生產者市場、中間商和政府市場。二是根據經營對象和用途分為消費品市場、生產資料市場、資金技術市場、信息服務市場等幾種。

　　(三)市場營銷概念

　　當今社會，了解市場營銷含義是十分重要的，市場營銷主要是指與市場有關的一切人類活動的總和，即為滿足人的需求和欲望利用市場渠道來實現潛在的交換活動。它是企業(yè)與顧客之間為尋求有價值的物品而進行的交換活動。國外學者把市場營銷分為三類：一是將市場營銷看作是一種為消費者服務的理論;二是強調市場營銷對社會現象的一種認識;三是市場營銷通過銷售渠道把產品同時常聯(lián)系起來的過程。從以上幾點可以看出，市場營銷的復雜性。

　　(四)市場營銷管理學

　　市場營銷管理學是指企業(yè)為實現其目標，創(chuàng)造并建立與目標市場之間的交換關系的過程。市場營銷管理的任務主要是為促進企業(yè)目標的實現，通過市場調研、計劃與管理來滿足需求的管理。市場需求分為負需求、無需求、潛在需求、下降需求、充分需求、過量需求以及有害需求。

　　(五)新型營銷模式的產生與發(fā)展

　　隨著市場經濟的迅速發(fā)展，新型的市場營銷模式隨之產生，主要分為服務營銷、網絡營銷、概念營銷與整合營銷。新型市場營銷與傳統(tǒng)的市場營銷最大的區(qū)別是市場的主導位置不同，前者是以消費者為中心，以消費觀念為導向，主要是通過市場調研，了解消費者的實際需求，從而提供銷售產品;而后者是以生產觀念為導向，把市場作為生產過程的終點，將產品推向市場。新型市場營銷模式使得原有的營銷模式從以企業(yè)為中心轉變?yōu)橐灶櫩蜑橹行模瑥亩�，真正形成了以人為本的管理模式�?/p>

　　三、企業(yè)的經營管理及相關概念

　　(一)經濟管理模式概述

　　在經濟管理中，管理學是經濟管理的必修課程，是經濟管理課程的基礎。主要內容包括企業(yè)的性質、類型和功能，產權的演變和產權組織形式等。通過這門學科可以學習各專門管理工作的基本理論與方法，另一方面為實際工作提供一定的指導和參考。

　　經濟管理模式是指以一定的管理思想和理論為指導思想，通過管理環(huán)境及實際情況制定的管理制度體系。隨著管理理論的發(fā)展與進步，管理模式應運而生。管理環(huán)境包括企業(yè)的文化背景、企業(yè)的戰(zhàn)略方式、以及管理者具備的素質和行業(yè)具備的特點等。從當前管理環(huán)境來看，經濟一體化及科技進步是其主要特點，現代企業(yè)為了提高自身的競爭能力，就必須要在企業(yè)管理模式方面進行不斷探索與實踐。

　　(二)現代經濟管理模式的特點

　　隨著世界經濟和國際間的激烈競爭，我國的企業(yè)管理面臨著巨大壓力與挑戰(zhàn)，為了解決此問題，我國企業(yè)不得不做出各種探索與實踐。因此，在現代企業(yè)管理中呈現以下特點：

　　1.企業(yè)管理思想的變革以及全球化的發(fā)展改變了原有的經濟格局，在當前資金、技術以及設備都在全球范圍內轉讓和流動的背景下，現代企業(yè)的經濟管理模式不再僅僅局限在某個區(qū)域或國家范圍內。這為企業(yè)管理思想的變革提供了有利條件，同時先進的管理理念也成為我國現代企業(yè)提高自身競爭力的有效途徑。

　　2.以人為本的理念在管理中得到良好的滲透，并建立了四滿意的管理目標，通過相關條件和環(huán)境實現了自我管理，在管理過程中要求尊重人、理解人并強調人的主觀能動性和積極性的發(fā)揮。實現了員工滿意、客戶滿意、社會滿意以及投資者滿意的目標，并通過獎懲制度糾正不合理的行為。

　　3.知識與創(chuàng)新成為管理中主要強調的重點內容，只是管理與創(chuàng)新管理逐漸納入企業(yè)管理體系中并成為企業(yè)管理模式中的核心內容。創(chuàng)新思想在企業(yè)經濟管理中的融入，要求要善于積累知識與學習知識，運用知識將其轉換為創(chuàng)新能力以更好的適應市場的發(fā)展。

　　結語

　　市場營銷學與經濟管理學主要是面對市場企業(yè)，培養(yǎng)出能勝任各部門工作與企業(yè)單位的實際管理應用型人才。畢業(yè)生要真正擁護黨的基本路線，懂得馬列主義和毛澤東思想和建設中國特色的社會主義基本原理，具有較強的事業(yè)心和社會責任感，還應全面、系統(tǒng)的掌握管理科學與經濟科學的基本理論知識，熟悉各項方針政策和具備社會經濟調查和組織協(xié)調能力，能夠深刻有效的解決經濟管理中的各種問題。

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