摘要：街道是城市的經(jīng)脈。城市所體現(xiàn)出的所有景象都是由街景透射出來的，在眾多的城市街景的組成元素中店面門匾和廣告更是城市的一張名片，它直觀的反映出一個城市的品位和管理水平。

　　關(guān)鍵詞：街道,店面門匾,戶外廣告,城市

　　隨著交城縣縣城經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷發(fā)展，城市建設(shè)有了很大進(jìn)步，城市規(guī)模不斷擴(kuò)張的同時城市形象卻凸顯出與其速度相悖的景象。商家自身利益的追求和城市管理力度不足，至使城市廣告鋪天蓋地，與建筑、景觀不協(xié)調(diào)，損害了城市形象，導(dǎo)致了更大的社會利益喪失。為了解決這一矛盾，重塑城市美麗容顏，對交城縣縣城主要的五條道路路段的商業(yè)門匾、戶外廣告進(jìn)行整治。

　　一、規(guī)劃對象任務(wù)及內(nèi)容

　　交城縣縣城307國道、天寧街、沙河街、永寧路和新開路五條街道路段，進(jìn)行店面門匾、戶外廣告進(jìn)行整治規(guī)劃。

　　二、現(xiàn)狀問題

　　1. 與城市建筑問題

　　(1)部分店面門匾、廣告面積、密度過大遮蔽了建筑物外型;

　　(2)造型與周圍建筑物不協(xié)調(diào)，使城市形象受到破壞。

　　(3)建筑屋頂廣告布局混亂，破壞了城市天際線或年久失修，安全隱患嚴(yán)重。

　　(4)商業(yè)店面門匾零亂、不統(tǒng)一，櫥窗亂貼、亂掛，影響了建筑外觀。

　　(5)單位機(jī)關(guān)等大樓上懸掛廣告現(xiàn)象嚴(yán)重，破壞單位機(jī)關(guān)形象。

　　2.與城市色彩問題

　　(1)店面門匾、戶外廣告的顏色與周圍環(huán)境不協(xié)調(diào)，缺乏主體色調(diào)，色彩零散媚俗。

　　(2)部分店面門匾、戶外廣告經(jīng)常久暴曬色澤暗淡模糊 、殘缺不全。

　　3.與城市景觀問題

　　(1)門匾、戶外廣告在尺度、色彩、質(zhì)量、形式上參差不齊，缺乏整體美感。

　　(2)個別廣告內(nèi)容庸俗、形式陳舊，制作工藝低劣，成為城市負(fù)面“景觀”。

　　(3)建筑工地等景觀未形成區(qū)域的圍合，遮蔽物簡陋。

　　(3)亂貼、亂設(shè)、亂投、亂涂、亂掛戶外廣告問題嚴(yán)重。

　　三、規(guī)劃總則

　　通過戶外廣告景觀規(guī)劃，重構(gòu)交城縣城特色的城市戶外廣告景觀體系，有效控制城市戶外廣告對城市景觀、形象、視覺環(huán)境的破壞。實(shí)現(xiàn)城市戶外廣告塑造城市形象、提升城市品質(zhì)、推動城市經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)城市持續(xù)發(fā)展之目的，使交城縣城散發(fā)出其特有之韻味。

　　四、整治體系和原則

　　依據(jù)《山西省交城縣城總體規(guī)劃)》，此規(guī)劃區(qū)域?qū)俪鞘兄行膮^(qū)，主要功能由城市公共生活中心和行政中心組成。因此在店面門匾、戶外廣告的形式、顏色、內(nèi)容上等都要符合此功能設(shè)置，形成其特有的整體風(fēng)格和個性特征。

　　1.不同城市功能區(qū)的店面門匾、戶外廣告景觀體系

　　(1)城市窗口性質(zhì)戶外廣告景觀

　　主要指汽車客運(yùn)站及周邊地區(qū)，城市公路等對外交通的出入道口，戶外廣告設(shè)置必須從城市的整體要求出發(fā)，制定嚴(yán)格的規(guī)范和要求。

　　307國道是縣城對外交通重要道路之一，它是城市的門戶，城市的第一張名片，因此其戶外廣告景觀性質(zhì)屬于城市窗口性質(zhì)的體系。

　　此國道重點(diǎn)控制節(jié)點(diǎn)為交城縣城汽車站和站前廣場，它們是城市的門戶和人流集聚場所，對提升縣城整體形象有著不可忽視的作用。

　　汽車客運(yùn)大樓等主體建筑不允許設(shè)置實(shí)體廣告，用霓虹燈、彩燈勾畫建筑輪廓或用泛光照明顯示建筑物姿態(tài);站前廣場設(shè)置大型電子顯示屏或公益廣告牌，注意不影響交通及人的視線，形式內(nèi)容應(yīng)力求突出交城縣城地方特色;

　　在307國道與縣城外環(huán)，即東環(huán)路和西環(huán)路，交接處設(shè)置塑造城市品牌的廣告或交城地圖，讓人們由此對交城有一個初步了解。

　　(2)商業(yè)性質(zhì)戶外廣告景觀

　　沙河街、永寧路以及新開路現(xiàn)已擁有大量商鋪，且大型商場亦位于此些路段，根據(jù)總體規(guī)劃這些路段位于城市公共生活主要區(qū)域，因此對此三條路段定位為商業(yè)性質(zhì)戶外廣告景觀，要充分反映交城縣城繁榮之景象，顯示濃郁的現(xiàn)代商業(yè)文化氣息。

　　對此三條路段的重要商場要注重廣告的質(zhì)量，控制廣告密度，門匾及門面的裝飾要有品位，所用材料要有檔次。

　　(3)文化區(qū)戶外廣告景觀

　　現(xiàn)狀中一些縣城機(jī)關(guān)單位位于天寧街等路段，因此該路段的戶外廣告要有其一定的文化底蘊(yùn)。圍繞增強(qiáng)人文氣息加以布局和設(shè)計，使城市戶外廣告景觀與文化有機(jī)融合在一起，設(shè)置具有文化品位的公益廣告，倡導(dǎo)先進(jìn)文化方向，盡顯文化區(qū)清靜、高雅、整潔、文明之風(fēng)采。

　　2.整治規(guī)劃原則

　　(1)店面門匾整治規(guī)劃原則

　　店面門匾設(shè)計要與店面設(shè)計應(yīng)形成一個系統(tǒng)工程，其中包括設(shè)計店面門匾、路口小店面門匾、櫥窗、遮陽篷、大門、燈光照明、墻面的材料與顏色等許多方面。各個方面要互相協(xié)調(diào)，統(tǒng)一籌劃，才能實(shí)現(xiàn)整體風(fēng)格，否則就會出現(xiàn)凌亂、無品位的現(xiàn)象。

　　(2)戶外廣告整治規(guī)劃原則

　　1)城市本土廣告景觀

　　對城市地域形象具有可識別性的景觀，最具有識別性的就是城市的本土廣告。在交城縣城境內(nèi)有其特有的，且具有一定特色的文物古跡，如石壁懸中寺、卦山天寧寺;有一定規(guī)�；蚪�(jīng)營有特色的具有公共性質(zhì)的建筑、場所都是典型的城市本土廣告，它們對城市、街道的宣傳作用是巨大的。

　　2)櫥窗廣告景觀

　　櫥窗是吸引顧客的重要手段，其設(shè)計要遵守三個原則：一是忌平面化，努力追求動感和文化藝術(shù)色彩;二可通過一些生活化場景使顧客感到親切自然;三通過本店所經(jīng)營的櫥窗巧妙的展示，使顧客過目不忘。

　　3)涂、噴飾廣告景觀

　　可涂畫在專門制作的廣告牌上、外型不太好的建筑山墻上或建筑工地的圍護(hù)墻上。面對新一輪城市建設(shè)高潮，圍護(hù)墻涂飾廣告因成本低、周期短等特性，因而其特有的經(jīng)濟(jì)、實(shí)用性將產(chǎn)生巨大作用。

　　4)燈箱廣告景觀

　　噴繪燈箱廣告發(fā)光強(qiáng)度要求比街燈較低，不易引起視覺的混亂與眩光‘在夜間極易組成城市街道景觀。’

　　5)霓虹燈廣告景觀

　　霓虹燈廣告給人以視覺上的動感和令人愉悅的美感。既能吸引大眾的注意又起到戶外廣告效果，構(gòu)成城市壯美的夜景觀。

　　6)交通廣告景觀

　　設(shè)置在公共車輛、出租車輛的廣告，是城市流動的風(fēng)景線，信息輻射范圍相對較大。

　　五、規(guī)劃美學(xué)要求

　　廣告是一種藝術(shù)形態(tài)，要讓城市展現(xiàn)出這種藝術(shù)魅力，需要通過多種藝術(shù)形態(tài)來表現(xiàn)，主要通過文字、色彩和店面門匾所用的材質(zhì)。

　　1.文字

　　廣告文字設(shè)計重要一點(diǎn)在于要服從廣告企業(yè)和產(chǎn)品特征及性能的要求，要于其風(fēng)格特性吻合一致，要有一個文字設(shè)計基調(diào)，才能使門匾和廣告具有自身的獨(dú)特性，但字體、斜度和空間統(tǒng)一才能擁有良好的視覺傳達(dá)功能。

　　2.色彩

　　色彩是廣告藝術(shù)的一個重要方面，要具有鮮明性、認(rèn)知性、和審美性等功能才能引人注目、打動人心。

　　3.材質(zhì)

　　店面門匾設(shè)計，材質(zhì)的顏色、質(zhì)地、紋路等都具有畫龍點(diǎn)睛之筆。所用材料可采用木質(zhì)、水泥、大理石、花崗巖、金屬不銹鋼板、鋁合金板等。

　　六、整治規(guī)劃具體要求

　　1. 店面門匾的分類及其具體要求

　　(1)平行于建筑物店面門匾

　　通過構(gòu)架或構(gòu)筑物依附于建筑外墻面、立柱面上又可分為：

　　挑檐式，各開間采用統(tǒng)一形式，店面門匾下沿與一層梁底保持水平;

　　檐下式，一層梁下柱子之間可有規(guī)律懸掛小型店面門匾，同一建筑上的設(shè)置式樣和懸掛方式宜統(tǒng)一;

　　墻面式，各開間采用統(tǒng)一形式，店面門匾下沿與一層梁底保持水平，上沿高度為二層窗戶下沿保持水平。

　　2)建筑一層立柱面可設(shè)小型店面門匾，其上沿與一層梁底沿保持水平;

　　3)當(dāng)建筑二層無窗并擁有大面積實(shí)墻時，可以設(shè)置較大面積的店面門匾，其下沿與一層梁底保持水平;

　　4)建筑立面擁有足夠的實(shí)墻面，可以將小店鋪店面門匾統(tǒng)一布置于一體。

　　(2)垂直于建筑物店面門匾

　　此類店面門匾應(yīng)符合下列要求：

　　1)不得設(shè)置在平行于建筑物外墻廣告區(qū)域內(nèi)，以避免左右相鄰店面門匾相互遮擋;

　　2)門匾的外沿距建筑物的立面不得超出1.5M，下距人行道地面不得低于3M;

　　3)門匾凈高不得超過9 M，厚度不大于0.3M(特殊造型的除外);

　　4)市區(qū)內(nèi)街道消防通道上空4.5M以下、寬3.5M以內(nèi)不得設(shè)置店面門匾;

　　(3)店面門匾設(shè)置的通用規(guī)定

　　1)應(yīng)當(dāng)符合交城縣縣城建設(shè)的要求，反映縣城的文化內(nèi)涵和文化品位;

　　2)設(shè)置店面門匾，不得損害公共利益和他人的合法權(quán)益;

　　3)店面門匾形式、形狀、色彩、尺寸和材料質(zhì)量等應(yīng)與建筑立面和城市空間的整體景觀保持協(xié)調(diào)關(guān)系。

　　4)鼓勵采用新技術(shù)、新材料，提高店面門匾的制作水平和檔次。

　　5)對單一廣告主按照本規(guī)范規(guī)定的平行于墻面、垂直于墻面、在建筑物裙樓頂?shù)男问皆O(shè)置店面門匾，每種形式原則上只允許設(shè)置一塊，總數(shù)不超過3塊。

　　2.戶外廣告整治規(guī)劃具體要求

　　依據(jù)廣告與建筑物的位置關(guān)系，分類如下：

　　(1) 樓頂廣告

　　1)6米以下建筑物不得設(shè)置屋頂廣告;

　　2)建筑物高度超過6m，不超過12m的板面高度不得大于建筑物高度的20%;建筑物高度在12m以上，24m以下的廣告牌高度不得大于建筑物高度的20%，但最高不得超過4m;

　　3)繁華商業(yè)區(qū)應(yīng)采用霓虹燈等發(fā)光材料制作。樓頂廣告支架，必須裝飾美觀。

　　(2)墻面廣告

　　1)三層(含三層)以下建筑物不得設(shè)置墻面廣告;

　　2)墻面廣告高度不超過檐頂高度，不得突出墻面0.2m;

　　3)建筑物玻璃幕墻不得懸掛廣告;

　　4)廣告不應(yīng)遮擋采光窗口;

　　(3)立柱式燈箱廣告

　　1)在道路人行路兩側(cè)設(shè)置的立柱式燈箱，其間距不得少于30m;

　　2)立柱式燈箱廣告幅面高1.2m、長1.8m，下部凈空高度不得低于2.5m，總高度不得超過3.8m;

　　3)柱腳距離馬路邊石應(yīng)在0.7～0.9m之間，板面的垂直投影不得超過馬路邊石;

　　4)寬度小于4m的人行道不得設(shè)置立柱式燈箱廣告。

　　(4)路牌式廣告設(shè)置

　　1)沿街實(shí)體圍墻，通透式圍欄不得設(shè)置路牌廣告;

　　2)建筑工地設(shè)置圍擋廣告，高度不得超過5m，不得侵入道路紅線內(nèi)，建筑項(xiàng)目竣工后，應(yīng)拆除;

　　3)道路上設(shè)置的路牌廣告不得遮擋交通信號燈以及交通指示牌，畫面不得使用和交通指示牌相近的色彩;

　　4)沿街不整齊地段，破損墻面需設(shè)置臨時廣告牌遮擋的，要與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)。

　　(5)路燈桿廣告設(shè)置

　　1)路燈桿廣告設(shè)置應(yīng)在交通信號燈以及交通指示牌50m以外設(shè)置;

　　2)路燈桿旗標(biāo)廣告長為1.6～1.8m，寬為0.5m;

　　3)路燈桿燈箱廣告其單幅面積控制在1.5～1.8m²以內(nèi)。