內容摘要：旅游經濟被譽為朝陽產業(yè)，或曰無煙產業(yè)，成為拉動經濟增長，促進居民消費，提升居民生活質量的重要支撐因素。民族特色旅游是近年來逐漸興起的新的旅游經濟增長點，也是世界各國大力推進的，本文對旅游文化發(fā)展的民族特色進行分析，希望對后續(xù)研究有所幫助。

　　關鍵詞：民族特色,旅游文化,新元素

　　經濟貿易界有一句術語。“民族的，也是世界的;世界的，根本上來說，就是民族的”。作為一種復雜的社會現象和人類消費行為，旅游在生產力極端底下的古代社會，是難以想象、難以被理解、難以實現的。但在市場經濟高度發(fā)達的今天，旅游是勞動力再生產的重要組成部分，是勞動者放松心情的絕佳機會。旅游文化不僅包含了人類群體傳統(tǒng)行為方式的構成部分，也是個體心理所認同選擇的行為模式。旅游文化是一種綜合性的文化現象，是由多種重要元素所共同構成的。本文主要探討旅游文化中的新元素——民族特色，具有一定的現實意義和指導意義。

　　一、民族特色是旅游文化的新元素

　　隨著生產力的不斷提高以及時代的不斷發(fā)展，旅游開始形成其自身的文化現象。雖然交通運輸、通訊信息、自然環(huán)境和政治環(huán)境等因素都能影響、左右旅游產業(yè)的發(fā)展，但其中最重要的決定元素之一就是文化，文化對消費具有更深的心理暗示含義。而在影響旅游文化的眾多條件之中，民族特色成了決定旅游文化的新元素。因為不同國家、不同民族的特色是有差異的，旅游者對司空見慣的、共有的東西不感興趣，他們探究的是見所未見，追尋的是與眾不同，體驗的是新奇怪異。

　　我們可以發(fā)現，世界上旅游文化得到長足發(fā)展，都是民族特色特別濃郁的地方，如法國巴黎市中心的埃菲爾鐵塔、中國的長城和天安門，都是由于其民族特色獨一無二而吸引了無數的旅游者，從而成就了他們的旅游文化。這些也是大城市所無法復制的。

　　總之，民族特色已經成了旅游文化發(fā)展的新元素，成為決定消費者旅游產品消費意愿的重要條件，是決定旅游產品賣點的關鍵指標之一。只有深刻挖掘出當地的民族特色，方能促進當地旅游文化的可持續(xù)發(fā)展。

　　二、如何運用民族特色發(fā)展旅游文化

　　雖然我國不少地區(qū)的旅游文化形象較過去得到了前所未有的提升，但幾乎都是以自然風光為核心形成旅游產業(yè)格局，自然文化和人文文化還沒有得到有機融合。更確切地說，不少地區(qū)的民族特色文化在當地的旅游產業(yè)發(fā)展中的靈魂作用還沒有彰顯出來。那么，應該如何實現民族特色文化在旅游產業(yè)發(fā)展中的統(tǒng)領作用呢?關鍵要做到以下幾點：

　　1、在各種旅游業(yè)務中增強與活化民族特色文化元素

　　民族特色文化元素決定著旅游業(yè)務本身的吸引力和生命力，它主要體現在旅游產業(yè)的“吃、住、行、游、購、娛”六大要素之中，從事這六大要素生產經營的從業(yè)者，無論是誰，只要占領了民族特色文化的制高點，就能吸引并凝聚到更多的旅游消費者，從而在競爭中立于不敗之地，所以。當地旅游開發(fā)者要在各種旅游業(yè)務中增強與活化民族特色文化元素，最大限度地發(fā)掘出當地的民族特色，以促進當地旅游產業(yè)的良好發(fā)展，吸引旅游者想來，愿意來，而且還會再來，這樣才能保證當地旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。以云南香格里拉為例，景區(qū)內有雪山、冰川、天然佛塔、高山牧場、清如明鏡的湖泊、壁立千仞的峽谷、傳奇的藏族村落……所有這些元素組合在一起，就成了人們追尋的“香格里拉”。但是，在“秀色可餐”之外，也要讓游客享受到獨特的民族文化體驗。通過旅游發(fā)展，讓老百姓們知道民族歌、民族舞，甚至房前一棵樹、房后一股水都是我們的旅游資源。在多年的旅游開發(fā)中，迪慶藏族自治州在資源合理配置的基礎上，實施政府主導、全民參與的發(fā)展戰(zhàn)略。通過搞好旅游基礎設施，并向國際和國內整體營銷“香格里拉”旅游品牌，制定旅游游戲規(guī)則，引導全民參與旅游的建設和服務，并分享旅游收益。通過群眾的參與提升了文化融入產品中的程度，實現了民族特色產品與民族文化的融合。

　　2、實現旅游產業(yè)與文化產業(yè)的高度融合

　　我們都知道，云南、廣西、湖南等地，不僅有令人心曠神怡、流連忘返的自然美景，更有令人陶醉癡迷的民族風情。“五朵金花”引多少癡情男女相約云南，“劉三姐”招四海賓朋相聚桂林，“天仙妹妹”一時間成為網絡紅人，創(chuàng)造網絡點積量的新高度，這些再度告訴了我們什么是民族性，什么是民族特色，什么是旅游產品開發(fā)的根基。實踐證明，只有將民族特色與旅游產業(yè)高度融合起來，才能將當地的民族風情發(fā)揚光大。

　　3、在全社會營造濃郁的民族特色文化氛圍

　　營造民族特色文化氛圍就是要形成一個特色文化圈，只要進入這個圈，就會受到這種特色文化的沖擊和感染，民族特色文化的凝聚力和感染力是吸引旅游者來旅游的理由和信念，是旅游產業(yè)持續(xù)興旺的不竭動力。所以，旅游開發(fā)者要從點、線、面展開民族特色文化的挖掘，在全社會營造濃郁的民族特色文化氛圍。

 

　　結語：

　　在當前經濟全球化和全球人員流動普及化的背景下，可以說市場上從來不缺少旅游意愿，不缺少旅游產品，不缺少為旅游產品、為旅游消費進行配套的行業(yè)，但一些地方坐擁自然卻開發(fā)不起來，發(fā)展不起來，重要的原因就是產品設計存在缺陷。只有將民族特色融入旅游產品開發(fā)設計中，才能在旅游市場上贏得消費者的認可。

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