摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，服裝日漸成為一種文化和時尚的表現(xiàn)形式，表達了人們對生活質(zhì)量的注重和個人形象的重視。應(yīng)在專賣店展示上建立和形成自主的品牌，準確定位合適的消費群體，選擇合適的服裝進行展示，塑造風格鮮明的整體展示氛圍，并搭配合適的道具，以典型的服裝品牌和鮮明的風格展示吸引消費者，引起他們的消費欲望，從而建立自身的客戶群體。
　　關(guān)鍵字：服裝；專賣店；展示
　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，服裝日漸成為一種文化和時尚的表現(xiàn)形式和人們生活水平的品味形式。人們在選擇一種產(chǎn)品的同時也是對服裝品牌的公司進行的選擇，是人們對生活質(zhì)量的注重和個人形象的重視，服裝的品牌建立和塑造對服裝銷售有著十分重要的作用。服裝品牌價值應(yīng)體現(xiàn)消費者的消費活動之中。在建立服裝品牌應(yīng)在相應(yīng)的銷售中進行適當?shù)男麄鳎瑢⒘己玫姆�裝品牌銷售給消費者并在銷售的過程中形成對品牌的宣傳和推廣，不斷樹立服裝品牌，提高服裝品牌的價值，從而實現(xiàn)多方面盈利。那么實際上專賣店的銷售對服裝品牌的樹立有著十分重要的作用，樹立相應(yīng)的服裝品牌應(yīng)在專賣店的展示上形成獨特的風格從而塑造自身的品牌。
　　一、專賣店的展示對服裝品牌的塑造作用
　　服裝的銷售過程中可通過多種活動和策劃形式形成對服裝品牌的推廣和傳播，從而實現(xiàn)對服裝品牌的宣傳和推廣模式，例如發(fā)布會、服裝展、促銷展等等提高服裝品牌的影響力和宣傳力。但服裝品牌的樹立最終應(yīng)依靠服裝的銷售以及消費者對品牌所表達的潮流和文化的認可，服裝品牌的建立最重要和最關(guān)鍵的主體是消費者，因此，服裝專賣店的展示對服裝品牌的設(shè)立和一定程度上的服裝企業(yè)的文化和設(shè)計的理念的表示有著十分重要的作用，是服裝品牌的形象設(shè)計和消費群體的準確定位和市場選擇，也是最能吸引顧客注意力的展示平臺。使消費者在專賣店中實現(xiàn)對服裝的具體印象以及對相應(yīng)品牌形象形成鮮明的認識和深刻的體驗，因此，專賣店的展示對服裝的整體形象塑造有著十分重要的作用。
　　服裝品牌的專賣店集中陳列展示了同一服裝品牌的不同設(shè)計的服裝，因此在一定程度上還具有相應(yīng)的商業(yè)功能，使服裝銷售與相應(yīng)的品牌宣傳相結(jié)合。傳統(tǒng)的專賣店中，設(shè)計師將根據(jù)品牌的形象與專賣店的實際結(jié)合從整體上進行設(shè)計從而實現(xiàn)整體的形象展示效果從而實現(xiàn)與服裝品牌的協(xié)調(diào)，然而傳統(tǒng)的專賣店在一定程度上實現(xiàn)了品牌與店內(nèi)整體設(shè)計的統(tǒng)一，但并未突出品牌的整體風格和針對的消費群體，雖實現(xiàn)了風格的統(tǒng)一，但由于大部分設(shè)計的形式相同并未突出本服裝品牌的特色。現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展模式更注重品牌特色的突出，因此專賣店不僅應(yīng)形成統(tǒng)一的裝飾風格，更應(yīng)突出相應(yīng)的品牌特色，注重人文化的設(shè)計和品牌意識的表達，建立與消費者之間的信息傳播和交互模式，以良好的服裝質(zhì)量和舒適的服務(wù)爭取用戶，使用戶在服務(wù)中建立服裝品牌印象和信心，從而達到相應(yīng)的宣傳目的。
　　二、專賣店的服裝展示與設(shè)計
　　1、服裝品牌的消費者群體定位
　　在對專賣店展示進行設(shè)計前應(yīng)確定服裝品牌的消費者群體，明確品牌特色與顧客群體，有針對性調(diào)查客戶群體的主體特征和主流喜好，從而使專賣店的設(shè)計符合該類消費者的喜好。在對消費者進行調(diào)查研究后還應(yīng)對同類服裝品牌專賣店進行比較研究，從而建立別具一格的服裝風格，給予相應(yīng)的用戶以鮮明的品牌特色感受。并且在服裝品牌的銷售過程中還應(yīng)建立客戶對服裝品牌信息的傳達和品牌形象的建立，在銷售過程中適時詢問客戶感受，以求獲得如服裝質(zhì)量、設(shè)計、品牌意識的表達等方面的意見，從而更好地抓住客戶的消費心理，盡快建立服裝品牌，占有一定的市場比率。在銷售過程中實現(xiàn)相應(yīng)的服務(wù)，以客戶的需求為本，吸引新客戶、使短期客戶發(fā)展為長期客戶，最終提高市場的占有率。
　　2、選擇合適的服裝款式進行展示
　　在確定了服裝品牌的消費者群體后還應(yīng)選擇合適的服裝款式進行展示，專賣店的櫥窗能展示出服裝品牌的設(shè)計理念和服裝的款式等，傳達出了服裝品牌的設(shè)計和定位，同時也是最吸引顧客注意力的部分，因此專賣店應(yīng)選擇經(jīng)典的服裝款式，以品牌特色吸引消費者注意，最終實現(xiàn)服裝的銷售和品牌的宣傳。專賣店的展示主題和設(shè)計形式在一定程度上決定了服裝的宣傳和銷售。專賣店所展示的服裝應(yīng)該是能體現(xiàn)新材料和新工藝以及新款式的設(shè)計和表示，以鮮明的服裝特色表示彰顯服裝品牌。專賣店櫥窗展示服裝的選擇應(yīng)靈活控制，及時更新，并依據(jù)不同的主體創(chuàng)造出不同的服裝品牌特色的展示，使專賣店的服裝櫥窗成為服裝銷售的亮點，從而形成以點帶面，以獨具特色的服裝展示出品牌的特色。
　　3、專賣店的整體設(shè)計布局
　　傳統(tǒng)的專賣店在整體的店面環(huán)境上大多相似，并未表現(xiàn)出不同服裝的品牌特色，因此消費者難以對相應(yīng)的服裝品牌進行區(qū)分和服裝品牌的選擇，難以帶給用戶強烈的品牌意識和品牌形象和意識的形成。現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展和人們對相應(yīng)服裝、個人形象的個性化需求致使相應(yīng)的專賣店應(yīng)實現(xiàn)創(chuàng)新的設(shè)計和服務(wù)模式，在對專賣店展示進行設(shè)計時應(yīng)從整體上進行風格的比較和控制，從而處理好各設(shè)計要素之間的關(guān)系和搭配的和諧，給人以鮮明的特色感受和服裝品牌感受。通過創(chuàng)新的設(shè)計模式打破專賣店室內(nèi)設(shè)計的局限性，通過對一定形式的整體設(shè)計和風格的創(chuàng)新滿足顧客的個性化服裝特色需求。
　　4、輔助元素的設(shè)計和應(yīng)用
　　現(xiàn)代商業(yè)的設(shè)計模式應(yīng)體現(xiàn)以顧客感受為準的設(shè)計原則，在總體的風格上應(yīng)體現(xiàn)人文意識，并且相應(yīng)的服裝品牌應(yīng)具有鮮明主題的展示從而有針對性地給予相應(yīng)的消費群體以鮮明的感受。專賣店中的展示還應(yīng)有相應(yīng)的輔助元素的設(shè)計和應(yīng)用，從而以輔助元素突出相應(yīng)的服裝品牌特色，烘托出整個專賣店的品牌特色和整體風格的創(chuàng)造，這里的輔助性因素包括相應(yīng)的背景音樂、店內(nèi)光線、自然的擺設(shè)和裝飾品的應(yīng)用，輔助元素的應(yīng)用應(yīng)精心設(shè)計和選擇，使相應(yīng)的輔助元素融入專賣店的整體風格和設(shè)計之中，從而體現(xiàn)出服裝品牌的鮮明特色。在輔助元素的選擇過程中應(yīng)注意相應(yīng)的元素不應(yīng)太過復(fù)雜，以免造成消費者注意力的轉(zhuǎn)移，輔助元素的選擇應(yīng)建立在相應(yīng)的服裝品牌的基礎(chǔ)之上，通過輔助元素的創(chuàng)新吸引消費者興趣，突出服裝產(chǎn)品的時尚感受，同時在整體風格設(shè)計中，同樣的品牌應(yīng)選擇同樣的輔助元素的設(shè)計，以加深消費者對品牌的印象，從而以銷售這一環(huán)節(jié)帶動整個服裝品牌的發(fā)展和進步。
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