國際品牌觀察

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國際品牌觀察 關注(): 期刊周期：月刊; 期刊級別：省級; 國內統一刊號：11-2487/F; 國際標準刊號：1674-9863; 主辦單位：國際廣告雜志社; 主管單位：國際廣告雜志社; 上一本期雜志：快公司財經商業期刊; 下一本期雜志：家族企業省級期刊

　　《國際品牌觀察》(原名：國際廣告)，是一本專業的廣告雜志，是一本獨家購買世界權威雜志美國《廣告時代》周刊中國版權的雜志。它是一本環球市場、專業務實、資訊及時的專業化雜志。《國際廣告》創刊于1985年，中國對外貿易經濟合作部主管、中國對外經濟貿易廣告協會主辦，面向國內外發行的廣告專業月刊。

　　1996年，《國際廣告》雜志由雙月刊改為月刊，這是我國第一家廣告專業月刊，這是我國廣告發展史上的標志性事件。

　　1997年獨家購買美國《廣告時代》(AdvertisingAge)周刊中國版權。

　　國際品牌觀察雜志欄目設置

　　《國際品牌觀察》主要欄目：專題特寫，品牌營銷，創意集萃，媒體在線，研究前沿，批評爭鳴等。

　　閱讀推薦：中國品牌

　　堅持為社會主義服務的方向，堅持以馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平理論為指導，貫徹“百花齊放、百家爭鳴”和“古為今用、洋為中用”的方針，堅持實事求是、理論與實際相結合的嚴謹學風，傳播先進的科學文化知識，弘揚民族優秀科學文化，促進國際科學文化交流，探索防災科技教育、教學及管理諸方面的規律，活躍教學與科研的學術風氣，為教學與科研服務。

　　國際品牌觀察最新期刊目錄

資訊

摘要：<正>中共中央宣傳部公布第十七屆精神文明建設“五個一工程”獲獎名單12月5日，中共中央宣傳部公布第十七屆精神文明建設“五個一工程”獲獎名單。其中，《問蒼茫》《繁花》《三體》《南來北往》《城中之城》《中國》（第三季）等16部電視劇/片，《陶三圓的春夏秋冬》《漫長的季節》《我的阿勒泰》《特級英雄黃繼光》等10部網絡文藝作品，《禾下乘涼夢》《問天》等10部廣播劇獲獎，充分反映了近兩年來廣播電視和網絡視聽...

數據

摘要：<正>~

抖音集團數字營銷平臺——巨量引擎————作者：蔡依淼 ;李晨悅 ;吳殿義;

摘要：<正>字節跳動成立于2012年，并于2022年5月正式更名為抖音集團，截至目前推出了多款有影響力的產品，從綜合咨詢類的今日頭條，到短視頻社交媒體抖音，再到懂車帝、西瓜視頻等產品，經營媒介類型全面拓展。隨著媒介資源擴展，抖音集團也必然需要一個營銷服務平臺助力資源商業變現，這個平臺就是集團旗下的商業品牌巨量引擎。自2019年成立以來，巨量引擎從僅提供單一的流量數據采買服務，發展成為一個綜合的數字化營銷...

微軟：科技巨頭的數字營銷新征程————作者：邵詩軒 ;馬一飛 ;龍思薇;

摘要：<正>在數字化營銷領域不斷演進的當下，微軟作為全球領先的跨國科技公司，正加速其在廣告領域的戰略布局。那么，微軟是如何在這場數字營銷的盛宴中脫穎而出的呢？這得從它的成長故事說起。微軟的起點是家喻戶曉的Windows操作系統，但這個科技巨頭并沒有就此止步，它開始不斷拓展其商業版圖，推出搜索引擎Bing并收購職場社交平臺LinkedIn使得其在媒體業務上大放異彩，與此同時，通過Xbox游戲機和Surfa...

恒源祥體育營銷的數字化升級————作者：王楚怡 ;吳明靚;

摘要：<正>恒源祥品牌起源于1927年，從一家小小的絨線專賣店發展成為全球知名的紡織服裝品牌，可以說，恒源祥的發展歷程本身就是一部中國民族品牌的成長史。在全球化的浪潮中，中國企業正以前所未有的速度和規模走向世界。體育賽事作為各國人民共同關注的全球盛事，成為展現中國品牌的窗口

Upfluence：定制化的海外影響者營銷————作者：鄭愷越;

摘要：<正>Upfluence股份有限公司于2011年由五位專業從事科技和商務領域的聯合創始人共同成立。目前總部設在美國紐約和法國里昂，其在全球范圍內都建立了辦事處和工作室，展現出了國際化的視野和布局。雖然公司的規模相對較小，只有約130名員工，但其專注于定制化服務和影響力工具的卓越性能使其聲名遠揚

Klear：影響者社媒分析和情報平臺————作者：蔡依淼;

摘要：<正>隨著全球化的發展，在外來品牌進軍中國實現本土化的同時，我國也有許多品牌實施國際化布局策略，通過各種營銷方式打開海外市場，提升知名度，最普遍的海外推廣就是開通各大社媒平臺的廣告賬戶進行海外廣告投放，但對比這種成本較高、轉化率模糊的廣告投放，另一種營銷方式具備更高的投資回報率——影響者營銷

Heepsy：突出性價比的影響者營銷平臺————作者：邵詩軒;

摘要：<正>如果說近年來在消費者行為方面塑造上影響最大的是什么，那么社交媒體無疑是最占據人們視野的因素之一，在當今快節奏的數字環境中，品牌在擁擠的市場中不斷尋求關注，而影響者營銷無疑是海外市場中常用的營銷手段。然而，對于一些預算不高或是剛剛起步的品牌，盡管國外已有不少的影響者營銷交易平臺，但如何使用能以較低的預算獲取高質量的服務，以此來完成從建聯溝通到達成合作，再到成果驗收和數據復盤這條復雜的路徑，成為...

營銷探索匯聚平臺————作者：黃升民;

摘要：<正>市場和技術的快速變化不斷重塑營銷格局，促使我們持續反思并回答這個永恒的問題：營銷正在經歷怎樣的變革？從2016年下半年開始，周艷帶著新營銷團隊延續了八個年頭，做了五個版本的《新營銷白皮書》系列研究，通過拜訪企業、代理商、媒體、技術服務商，并且在此間做了對縣域、新線、老年、媽媽族、挖哥等的多項消費者洞察，一直試圖圍繞著這個問題給出觀察和分析

新營銷5.0：營銷平臺時代

摘要：<正>在營銷格局的深刻變革中，我們迎來了營銷平臺化時代。營銷平臺為各方角色提供了被技術與市場屬性浸潤的交易空間，推動了營銷生態的繁榮發展，并為未來營銷行業的進一步拓展和深化提供了堅實的基礎與不斷演進的動力。本期封面專題由中國傳媒大學廣告學院新營銷團隊帶來最新的《新營銷5.0》系列研究構成，深入分析了當前的營銷環境，提出了媒體營銷平臺的全新概念，從營銷產品、營銷工具和營銷服務三個維度出發，對國內外具...

新營銷5.0時代營銷主體趨勢分析————作者：王佳怡 ;李晨悅 ;徐溪遙 ;吳殿義;

摘要：<正>消費者、品牌、媒體、Agency、Martech服務商為代表的主體角色，在新營銷環境下，表現出新的趨勢和變化：消費者行為愈發多樣化與個性化；品牌重塑內部架構，加速營銷數字化進程；媒體融合自身優勢資源，引領鏈路化營銷與服務升級；Agency深耕垂直領域與擴容服務，助力品牌全球布局與下沉市場；Martech服務商在差異化發展中積極擁抱AI技術

營銷平臺：新營銷環境下多元營銷生態的基礎設施與場域空間————作者：叢沛霖 ;趙軒 ;周艷 ;龍思薇;

摘要：<正>自2017年起，“新營銷”成為我們研究團隊的核心關注點。通過1.0到4.0的階段性探索，我們從技術、思維與實踐三個維度持續深入探索，逐步完善新營銷的理論與實踐框架。從1.0洞察品牌、媒介與消費者關系的新變化，提出傳播銷售一體化的新目標，到2.0提煉“人+貨+場+內容”的營銷新要素組合，再到3.0中品牌力、互動力、銷售力三力協同的新要求，以及4.0營銷云技術的深度解析，每一階段的研究都為營銷理...

媒體營銷產品：強互動重轉化，打造全鏈路產品矩陣————作者：張勱 ;吳子越 ;麥愛玲 ;吳殿義;

摘要：<正>當今是一個產品過剩的時代，也是一個硬廣泛濫的時代，因此想要尋求突破，唯有不斷豐富產品矩陣，完善從消費者觸達到轉化的全鏈路營銷產品生態，方能在提升消費者體驗的同時，助力廣告主達成營銷目標，并為媒體自身實現盈利。媒體營銷產品版圖：“三力合一”服務廣告主不同場景與需

營銷新利器：媒體營銷工具的多元功能與發展趨勢————作者：朱平 ;王晨 ;張世雨 ;張茜玥 ;龍思薇;

摘要：<正>在數字營銷蓬勃發展的當下，營銷工具的演進成為推動行業變革的關鍵力量。隨著測量技術與算力的躍升，營銷工具呈現出更豐富、更實時、更智能的特征，全方位覆蓋洞察、度量、策劃、執行與優化等功能。同時，提供營銷工具的主體角色也更加多元。在新營銷4.0營銷云的研究中，我們分別從2B和2C兩個視角，從企業營銷業務的視角介紹了各種營銷工具的功能與應用。在新營銷5.0的研究中，我們從媒體的視角，將媒體機構作為營...

變革中的媒體營銷服務：多重角色與創新之路————作者：劉紫瑤 ;張敏藝 ;李晨悅 ;周艷;

摘要：<正>營銷服務，可以理解為在營銷活動中所提供的輔助洞察、傳播、渠道、銷售等營銷業務開展，支持營銷業務落實的各種活動和行為。在本次關于新營銷5.0的研究中，我們從媒體的獨特視角出發，深入探討媒體在營銷服務中的核心功能，即賦能媒體營銷產品的采買，輔助營銷工具的使用。把媒體作為供應方（賣家）來看，其所提供的營銷產品，實際上是對營銷資源的商品化，而為了提升這些產品的銷售效率，媒體開發和推出了一系列輔助營銷...

中國智造3C家電品牌的出海之路——以TCL品牌國際傳播為例————作者：樊玙萱 ;康雨晨;

摘要：<正>題記：在全球化浪潮翻涌之際，品牌成為企業跨越國界的旗幟。TCL，一艘中國3C家電品牌的巨輪，啟航于本土港灣，駛向世界的浩瀚海洋。其25年出海歷程，不僅使其活躍于國際舞臺上，也為后來者提供了品牌國際傳播的寶貴經驗。在品牌消費盛行的當下，海外市場于存量時代已然成為中國品牌競相角逐的新舞臺。3C家電行業作為中國“智”造邁向全球的關鍵標識，有著舉足輕重的地位。中國業已成為全球首屈一指的家電制造基地，...

中國科技品牌海外敘事的實踐與問題————作者：于婷婷;覃瀅鈺;

摘要：在全球化浪潮洶涌澎湃的當下，中國科技品牌已成為世界經濟舞臺上的重要力量，其國際傳播的成效不僅關乎企業自身的發展興衰，更與國家的國際形象塑造和文化軟實力提升緊密相連。本研究從多維度深入剖析中國科技品牌在國際敘事中的現狀、挑戰與困境，力求為其未來發展提供具有前瞻性和建設性的參考依據。通過分析《財富》世界500強及Brand Finance報告等數據，可知中國科技品牌在技術創新與市場拓展上表現出色，但在...

生成式廣告2025，警惕“恐怖谷效應”————作者：林升梁;嘎日查戈;

摘要：生成式廣告是智能傳播期的3.0版本，能夠極大滿足廣告主對投放效用的要求。當前階段生成式廣告容易產生“恐怖谷效應”，中國品牌出海需要注意以下三點：選擇技術領先的生成式廣告平臺進行全鏈條合作；在生成式廣告基礎上進行人工甄別實現人機協同；根據小眾化、差異化、定制化輸出生成式廣告。不管是傳統廣告，還是生成式廣告，當輸出內容缺乏人性化的情感表達時，受眾就會感到不舒服，廣告就難以實現品牌核心價值的傳遞功能

安徽這個縣，如何讓“中國鄉村生活方式”國際化？————作者：胡安琪;

摘要：憑借深厚的歷史文化底蘊和創新的文旅融合發展，黟（yī）縣成功地將多個傳統村落推向了國際舞臺。本文通過對西遞、碧山、南屏三個鄉村品牌案例的分析，探討黟縣鄉村文旅品牌國際化的發展趨勢：首先，文旅產品從單一的風景“觀光”轉變為綜合性的文化體驗“旅居”，將傳統的鄉村生活方式與現代文化相融合，形成了具有國際吸引力的“中國鄉村生活方式”品牌定位，通過獨特的本土文化開啟國際對話；其次，文旅品牌的建設重點從建造“...

共赴2025

摘要：<正>站在新的節點，我們迎接的，既是新的一年，也是新的全球化格局。貿易壁壘、技術關卡、文化隔閡和市場波動等，持續挑戰著中國品牌出海的基本功底和戰略定力。中國品牌要以破局思維開創新局，在創新驅動與文化互動中尋找差異化道路，在渠道多元化與全球生態鏈中構建競爭優勢，借助“一帶一路”倡議、“連接器”國家等時代機遇，搶占全球價值鏈高點，實現品牌的長遠發展

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